E baš te životne situacije su bile inspiracija novoj Imagovoj kampanji za Kroki Kroket. Taj poznati trenutak su u Imagu nazvali Kroki otvori se trenutak i prikazali ga kroz dva TV spota i brojne komunikacijske kanale.
“Kroki je jedan od onih brandova pred kojima imaš respect jer je još dok si bio klinac imao reklame koje se i danas gledaju na youtube-u i koje svi pamte. Baš zato je bio poseban gušt raditi na ovom projektu. Drago mi je da smo baš mi dobili priliku prekinuti tišinu u Krokijevom oglašavanju zadnjih godina i napraviti spotove za sve generacije,” – objasnio je Igor Mladinović, glavni kreativni direktor u Imago Ogilvy agenciji.
“U Imagu se uvijek trudimo prokopati malo dublje ispod površine i pronaći nešto zanimljivo i ispričati to na kreativan i zabavan način. Pričati o hrskanju nije ništa novo. No kada zasučeš rukave i malo dublje prokopaš, dođeš do zanimljive činjenice u kojem “hrskanje koje prekida neugodnu tišinu” itekako može biti inovativna i zanimljiva platforma koja na potpuno novi i drugačiji način priča o toj banalnoj i sto puta izrečenoj činjenici o proizvodu poput Kroki Krokija, hrskanju,” dodao je Darko Bosnar, Innovation Director Imago Ogilvy-a.
Tihana Tadić, Brand Manager Adria Snack Company d.o.o.: “Nakon više od 40 godina postojanja branda, željeli smo povezati generacije, posebice mlade i njihove roditelje te dodatno osnažiti brand kod mlađe populacije. Detalj koji ih zasigurno povezuje je hrskanje i to najdraže grickalice, Kroki Kroketa.
Imago je detaljno analizirao naš brief i i kroz ideju neugodne tišine došao do poveznice koju smo tražili. Pretočio je svoju ideju u „žive situacije“ u kojima se svatko prepoznaje i u čemu smo i mi vidjeli dodanu vrijednost samog koncepta. Ovaj koncept ima toliku širinu i toliko je dobar da uspješno funkcionira na svim medijima, od TV-a, Facebooka, Snapchata pa do klasičnog „old school“ printa. Imago je jako dobro iskoristio tu širinu te sada imamo sveobuhvatnu kampanju, baš kakvu smo i željeli.
Cilj kampanje Hrskanje koje pali je postaviti Kroki Kroket na sam vrh našeg tržišta, odnosno dodatno etablirati brand Kroki Kroket kako na hrvatskom, tako i na tržištima regije. S obzirom da je kampanja upravo krenula, preostaje nam samo pratiti rezultate koji, vjerujemo, neće izostati.”
CREDITS:
Agencija: Imago Ogilvy
Chief Creative Director: Igor Mladinović
Innovation Director: Darko Bosnar
Copywriter: Igor Mladinović, Darko Bosnar, Ana Pogačić, Goran Bader
Art Director: Krešimir Đurić
Account: Željka Perković
Produkcija: Centralna jedinica
Redatelj: Miša Terzić
