Zadatak je bio osmisliti kampanju koja će naslijediti već legendarnog Ledonarda te kojom će se Ledo približiti mlađoj generaciji čiji život se vrti oko društvenih mreža.
U Imagu su kampanji pristupili na način da klasične kampanje nema, odnosno da skoro cijela kampanja bude svedena na proizvod. Ali ne bilo kakav proizvod, nego Hešteg – sladoled za šeranje.
I tako je nastao novi sladoled u obliku poznatog znaka koji, osim što je ukusan, omogućuje klincima da se uz njega i dobro zabave heštegirajući sve oko sebe. A nakon što Hešteg podijele online, mogu ga razlomiti na pola i podijeliti s prijateljem i u stvarnom svijetu.
Hešteg nije samo proizvod, nego je i zanimljiv komunikacijski alat koji prirodno ulazi u život potrošača. On potrošaču pruža još niz mogućnosti za zabavu, osim primarne funkcije da bude ukusno osvježenje. “Nije li to cilj i želja svakog branda i današnje vrijeme,” rekao je Igor Mladinović, Glavni kreativni direktor iz Imaga.
Današnji klinci žele sve sada i odmah. Također sve što dožive, šeraju na društvenim mrežama, također sada i odmah. Upravo za njih, osmišljen je ovaj proizvod koji će svojim jedinstvenim i unikatnim imidžem postati dio njihog vizualnog vokabulara. Brandovi danas na sve načine žele postati prijatelj sa svojim potrošačima.
“Kada uspiju da potrošači uz pomoć njega izražavaju svoje stavove, trenutne osjećaje i kreativnost, to je onda zajamčen uspjeh za taj brend. Upravo tako je zamišljen #sladoledzašeranje,” rekao je Darko Bosnar Art&Innovation Director iz Imaga.
Sve u svemu, Hešteg je proizvod koji će ovo ljeto sigurno imati puno toga za reći.
#imagozagreb
#autorIdeje – art&innovation director: Darko Bosnar
#glavniKreativniDirektor – Igor Mladinović
#copywriter – Domagoj Delić
#juniorcopywriter – Josip Listeš
#seniorStrategicPlanner – Dina Dretvić
#accountExecutive – Martina Bek
#ilustrator – Janko Počuča
