Ikea je jedna od onih kompanija čiji proizvodi zahtijevaju mnogo kartona za ambalažu, ali sada su pronašli izvrstan način da se njihov karton dobro iskoristi, a istovremeno ojača njihovu vezu s korisnicima.
Ikea, u saradnji s Wundermanom, Kantar Consultingom i kompanijom Mini Mad Things, radi na aplikaciji koja će pomagati djeci da stvaraju sopstvene igračke od ovih glomaznih kartonskih kutija. Ono što je divno u ovoj inicijativi jest to što pretvara nešto što obično završi u smeću u alat koji pomaže djeci da izraze svoju maštu na smislen način, što je osobito važno u današnjem svijetu kada su djeca zalijepljena za njihove ekrane i spravice.
Ova ideja, predstavljena na panelu u Cannesu i razvijena za samo ped sedmica, rođena je iz uvida da su kartonske kutije već decenijama „prazno platno“ za dječiju maštu, a kao jedan od najvećih distributera kartona, Ikea je odlučila pomoći im da svoje ideje podignu na jedan potpuno novi nivo. Tako je rođena Ikea Toybox aplikacija.
Daniel Bonner, globalni kreativni direktor agencije Wunderman, komentarisao je projekat: „Ovo istraživanje i eksperiment učinili su sprint do Cannes Lions-a posebno uzbudljivim, jer smo sada došli do faze u kojoj cijelu stvar možemo podijeliti sa svijetom. Ikea doista razumije potrebu i vrijednost igre, i oduševljeni smo što im možemo pomoći da istraže nove mogućnosti koje promiču kreativnije igranje među porodicama njihovih potrošača. Ikea postoji kao prostor za nove ideje i vjerujemo da projekt Ikea ToyBox nastavlja ispunjavati to obećanje – otvaranje novih mogućnosti za igru djeci svih godišta.“
