Iako na prvi pogled djeluje kao da se proizvodi dobijaju džabe, situacija je ipak nešto drugačija. Što vam više vremena treba da stignete do Ikeine radnje, više ćete moći da kupite, prenosi časopis Forbs.
Kupujte svojim vremenom (Buy With Your Time) – poruka je koju švedski lanac šalje u svijet, najprije iz Dubaija. Sve što treba da uradite jeste da na blagajni pokažete istoriju svog kretanja na telefonu koju je zabilježila aplikacija Gugl map. Time ćete dokazati koliko ste vremena potrošili vozeći se do prodavnice.
Iako je u pitanju novina koja se odnosi isključivo na Ikeu u Dubaiju, u pitanju je potez koji širom otvara vrata ka važnim i radikalnim promjenama kada je riječ o kupovini i odnosu potrošača prema brendovima.
Novi način plaćanja uvodi se istovremeno sa otvaranjem Ikeine nove radnje u Džabel Aliju, kvartu Dubaija prilično udaljenom od centra grada. Nema sumnje da će zbog nove „monete“ kupci češće dolaziti u Ikeu i provoditi više vremena u radnji, a samim tim i kupovati više.
Ideja je da potrošači troše beskonačno mnogo vremena da bi stigli do Ikeinih prodajnih objekata jer su oni najčešće smješteni na samom kraju grada. U skladu s tim, uvedena je cijena za svaki proizvod u „vremenskoj moneti“, čija je vrijednost formirana na osnovu prosječnih primanja u Dubaiju.
Na taj način, osim u dirhamima, potrošači u Dubaiju mogu plaćati ukupnim vremenom koje su potrošili na Ikeu.
„Prije nego što smo pokrenuli kampanju, shvatili smo dvije stvari: vrijeme je danas dragocjeno i kupci troše ozbiljnu količinu vremena da bi došli do naših radnji, koje su nekad daleko od centra grada“, navode u Ikei Dubai i naglašavaju da je zbog toga važno nagraditi potrošače i odužiti im se.
