Ikea Kanada slavi Pride s novom šarolikom kampanjom u kojoj su drag queens dizajnirale i kao modeli predstavile svoje kreacije na modnoj reviji.
Ikeine tuš zavjese, kišobrani, pa čak i lampe postali su upečatljive modne kreacije u novoj kampanji, u kojoj je Ikea sarađivala s nekoliko drag queens u Kanadi kako bi stvorili “odjeću spremnu za modne piste, izrađenu od svakodnevnih Ikea proizvoda”.
Kampanja i linija odjeće u njoj nazvani su DRÄG, i cijela stvar dio je Ikeine šire kampanje „Beautiful Possibilities“ kojom brend želi promovirati raznolikost i inkluzivnost.
Kampanja uključuje društvene kanale, OOH, digitalne i TV elemente na kanadskoj nacionalnoj LGBTQ TV mreži. Kreativna agencija koja je pomogla u kampanji bila je Rethink, dok je za zakup medija bila zadužena agencija Jungle.
„Mi u Ikei vjerujemo u raznolikost i inkluzivnost i želimo slaviti poruku prihvaćanja i samoizražavanja koja dolazi s Prideom“, rekla je Lauren MacDonald, direktorica marketinga u kompaniji Ikea Canada, te dodala: „Kroz kampanju DRÄG smo doista htjeli evocirati prekrasne mogućnosti koje postoje kada nam se da prilika da budemo ono što jesmo.“
