IKEA poziva ljude da „aktiviraju kućni način“ ovog prazničnog perioda kroz kampanju pod sloganom „ovog Božića, najbolji poklon je biti prisutan“. Usmjerena na ideju usporavanja, ponovnog povezivanja i posvećivanja pažnje onima koji su nam najvažniji, inicijativa slavi dom kao središte smislenih odnosa. Naglašavajući zajedništvo i prisutnost, IKEA ističe važnost njegovanja vremena provedenog s voljenima, posebno tokom blagdana, kada okupljanja često otkrivaju koliko svi čeznemo za istinskom povezanošću i jednostavnošću.
Kratki film, koji je razvila McCann Madrid i režirala Alauda Ruiz de Azúa, svježa dobitnica Zlatne školjke na Međunarodnom filmskom festivalu u San Sebastiánu, unosi toplinu i filmsku intimu u kampanju. Prevazilazeći prepoznatljiv svijet brenda koji uključuje ravne pakete i dnevne sobe, narativ se fokusira na iskrenu emociju umjesto na uglađenu maloprodajnu estetiku.
Kampanja je lansirana u vremenu kada se mnogi osjećaju nepovezano, iako su fizički zajedno, te se dotiče sve većih zabrinutosti zbog distrakcije i digitalnog preopterećenja. Istraživanja pokazuju da ljudi gotovo polovinu svog budnog vremena provode zamišljeni, a IKEA tu činjenicu koristi da preispita šta znači biti prisutan, ističući da to ne dolazi od WiFi veze, već od istinske ljudske povezanosti.
„Ponovo se vraćamo s božićnom kampanjom kako bismo potaknuli razgovor i stavili na sto teme koje su važne i odražavaju stvarnost španskih domaćinstava,“ rekao je Rafael Jiménez, direktor marketinške komunikacije u IKEA Spain. „Naš cilj je da se kampanja poveže sa svima: porodicama, prijateljima, parovima, kolegama… sa svima koji su se ikada osjećali da jesu tu – ali ne u potpunosti.“
Kampanja se službeno pokreće u ponedjeljak, 10. novembra, nastavljajući IKEA-inu tradiciju blagdanskog pripovijedanja ukorijenjenog u istinskoj ljudskoj povezanosti. Više od decenije, brend koristi Božić kao trenutak za isticanje emocionalne prisutnosti i zajedničkog vremena. U kampanji The Other Letter iz 2014. godine, djeca su bila zamoljena da napišu jedno pismo Tri kralja, a drugo svojim roditeljima, otkrivajući da ono što najviše žele nisu pokloni, već vrijeme. Zatim je 2018. godine kampanja Familiarizados istaknula kako ekrani mogu udaljiti ljude čak i kada su u istoj prostoriji.
Ovogodišnji film nastavlja tu liniju, a emitovaće se na televiziji, društvenim mrežama, vanjskim medijima i drugim platformama, kako bi poruka stigla do porodica gdje god da se nalaze tokom praznik.
