Dok veliki retail brendovi u outdoor komunikaciji često pokušavaju privući pažnju količinom poruka, produkcijom ili vizuelnim spektaklom, IKEA Sweden u novoj kampanji bira gotovo suprotan pristup. Umjesto kompleksnih scena i agresivne komunikacije, nova platforma “Frakta Point of You” fokus stavlja na jedan od najprepoznatljivijih proizvoda kompanije i perspektivu iz koje publika taj proizvod do sada gotovo nikada nije gledala.
Kampanju potpisuje agencija NoA Åkestam Holst, a cijeli koncept zasniva se na fotografijama snimljenim iz unutrašnjosti poznate plave FRAKTA torbe. Kamera je postavljena na dno torbe i gleda prema gore, dok sama torba postaje vizuelni okvir kroz koji publika vidi različite scene svakodnevnog života.
U pojedinim izvedbama unutar kadra pojavljuju se golub, lopta za plažu, čarapa na štriku ili trag aviona na nebu, dok komunikacija torbu reinterpretira kao “picnic bag”, “laundry bag” ili “carry-on bag”. Sve izvedbe zadržavaju isti cjenovni okvir od devet švedskih kruna, čime kampanja dodatno naglašava funkcionalnost i svakodnevnu upotrebu proizvoda.
Vizuelni sistem kampanje gotovo u potpunosti se oslanja na prepoznatljivu plavu teksturu i žute ručke FRAKTA torbe, bez potrebe za dodatnim objašnjenjima ili izraženim brandingom. Upravo ta vizuelna ekonomija postaje ključni dio komunikacije.
„Kada radite s proizvodom koji je toliko poznat, shvatite da je manje zapravo više, jer FRAKTA je uvijek FRAKTA. Nema potrebe da vičete“, izjavio je Björn Lindén, art direktor agencije NoA Åkestam Holst.
Kampanja nastavlja komunikacijski pravac koji je IKEA Sweden predstavila prošle godine kroz platformu “Wherever Life Goes”, fokusiranu na jednostavne vizuale i svakodnevne situacije koje publika lako prepoznaje iz vlastitog života.
Za IKEA-u, FRAKTA torba već odavno nije samo retail proizvod nego kulturni simbol koji funkcioniše izvan same prodavnice. Upravo zato nova kampanja ne pokušava redefinisati proizvod, nego podsjetiti koliko je on već integrisan u svakodnevne navike ljudi, od selidbi i putovanja do odlazaka na plažu ili pranja veša.
