Knjiga Budi voda, u izdanju Lagune, je uzbudljiva autobiografska priča Igora Ariha, jednog od najvećih regionalnih marketinških stručnjaka i istovremeno nekonvencionalni izvornik novog pristupa oglašavanju.
Utemeljujući svoje zaključke na neposrednom iskustvu, autor klasično oglašavanje proglašava mrtvim, demistifikuje advertising industriju i uvjerljivo predstavlja univerzalno primjenjiv model komunikacije zasnovan na tradicionalnim vrijednostima poštenja i kvaliteta. Na primeru svojih uspjeha i grešaka, duhovito povezujući rokenrol, religiju i odnose s javnošću, upoznaje čitaoca sa izvanrednim rezultatima primjene drevnih i danas potisnutih principa komunikacije i ispisati izuzetno edukativnu, zabavnu i praktičnu knjigu – dragocjenu kako menadžerima svih profila, tako i svakome ko nastoji da korjenito unaprijedi svoju komunikaciju sa svijetom.
„Oglašavanje više nije djelotvorno. Prošao mu je rok trajanja. Princip koji je svoje zlatne godine doživljavao osamdesetih, kada su mediji bili jednosmjerni, jednostavno je zastarjeo. Gotovo je sa skupim i bahatim reklamama. Gotovo je sa ’teškom artiljerijom’ u velikim agencijama. “Prošla baka sa kolačima”, kažu u mom kraju. Forma je passé. Sadržaj je in,“ ističe Igor Arih.
Ova inovativna knjiga okreće na glavu dosadašnji proces u kojem je oglašivač svojom porukom gađao široku publiku da bi iz mnoštva pogodio prave kupce i dokazuje, na primjerima iz prakse, kako se treba prvo gađati najuža, ali reprezentativna publika koja će proširiti dobar glas o proizvodu.
Poenta advertising, koju ova knjiga promovira, isključuje efekte i manipulacije i postavlja novi advertising koji se zasniva isključivo na visokom kvalitetu proizvoda.
Na ovom linku možete naručiti knjigu i pročitati prvih 30 strana: www.laguna.rs
