Izvor: Campaign
Internet Advertising Bureau Velike Britanije optužio je oglašivače da su „clickheads“ u svojoj novoj inicijativi koja poziva na usvajanje boljih mjernih standarda za online oglašavanje.
Ovo strukovno tijelo za digitalnu oglasnu industriju poslalo je otvoreno pismo na adrese više od 100 brendova – uključujući BMW, Diageo, Ford, John Lewis, Mondelez International, Netflix, Procter & Gamble, Sky i Unilever – u kojem upozoravaju na oslanjanje industrije na „isprazna mjerenja“, kao što su CTR brojke za mjerenje učinkovitosti online medija, piše Campaign.
U pismu IAB oglašavače upozorava da su „clickheads“ i poziva ih da ne koriste CRT metrike u svojim izvještajima. Kao dio ove inicijative, IAB je proglasio 12.02. kao nacionalni Anti-Click-through Day, te su lansirali svoj Measurement Toolkit za najbolje prakse u mjerenju digitalnih oglasa.
Dio inicijative je i videozapis koji pokazuje kako su se ‘infiltrirali’ u britanske medijske agencije kako bi izbrisali CTR-e iz njihovih izvještaja.
CTR metrike su na udaru kritika već godinama. Godine 2014. Mel Exon, tadašnji direktor digitala za Bartle Bogle Hegarty London, opisao je CTR-ove kao „jednostavne zombije“ jer se još uvijek pojavljuju u medijskim izvještajima „u odsutnosti bilo čega što bi se smatralo korisnim“.
IAB tvrdi da su njihovi alati za mjerenje postavili glavne modele i tehnike koje se mogu koristiti za mjerenje digitalnog oglašavanja, od sagledavanja ukupne slike, uključujući ekonometriku, do granularnih analiza kao što je attribution modelling.
