Digitalno vanjsko oglašavanje već je odavno izašlo iz okvira klasičnog zakupa ekrana. Podaci, automatizacija i sve preciznije planiranje proširili su njegove mogućnosti, a ulazak umjetne inteligencije sada otvara novu fazu razvoja ovog kanala.
Upravo će tom promjenom biti obilježeno novo izdanje IAB Discoveryja, koje će se 22. septembra od 16 sati održati u zagrebačkoj Uraniji. Program će okupiti predstavnike agencija, oglašivača i kompanija iz DOOH industrije oko pitanja planiranja, kreativnosti, podataka i novih načina korištenja digitalnih vanjskih površina.
Praktičnu perspektivu donosi panel When DOOH Becomes the Idea, koji će moderirati Maša Savićević iz L'Oréal Adria-Balkan i Irena Petek iz Studio Nexus. Kristina Marija Jurčić iz Mlinara, Ivana Mudrovčić iz Mazde i Marko Beljan iz 404 razgovarat će o tome kako DOOH koriste danas, gdje umjetna inteligencija već pronalazi svoje mjesto i koje mogućnosti njihov spoj otvara za budućnost oglašavanja.
Jedan od centralnih dijelova događaja bit će i predstavljanje dokumenta DOOH u okruženju umjetne inteligencije. Njegove ključne zaključke kroz segment Get Ready for Intelligent DOOH predstavit će Davor Fabijanić iz Elite Reklam, Dean Udatny iz Go2Digitala, Irena Andučić iz Real grupe i Luka Perović iz Digital Parka.
Dokument se bavi promjenama koje umjetna inteligencija donosi digitalnom vanjskom oglašavanju, od planiranja i optimizacije do kreativnih mogućnosti i korištenja podataka, kao i pitanjima na koja će industrija tek morati pronaći odgovore.
Širu sliku razvoja kanala ponudit će Dino Burbidge iz Little Dot Studiosa kroz prezentaciju DOOH 2030 – What’s Next?, posvećenu tome kako bi DOOH mogao izgledati u godinama koje dolaze.
Program počinje registracijom i okupljanjem u 16 sati, a službeni dio završava segmentom IAB DOOH Hub: Ask Us Anything, namijenjenim pitanjima i razgovoru s panelistima. Nakon toga slijedi neformalno druženje uz piće.
Za događaj se mogu prijaviti svi zainteresirani za temu, dok su dodatne informacije dostupne putem službenih kanala IAB Croatia.
