Publika je nakon prošlogodišnje praznične kampanje Waitrose-a željela znati šta se dalje dogodilo s Keirom i Philom. Britanski trgovački lanac odlučio je odgovoriti nastavkom i dati poznatim likovima još više prostora. The Perfect Gift 2, predstavljen 10. novembra, traje šest minuta, dvije duže od prvog dijela. Prema navodima kompanije, riječ je o najdužoj reklami koju je proizveo neki britanski supermarket.
Keira Knightley i Joe Wilkinson vraćaju se kao Keira i Phil, a glumačkoj postavi pridružuje se Alex Hassell u ulozi ljubavnog suparnika. Nastavkom Waitrose zadržava likove za koje se publika već vezala, dok novi zaplet daje povod da im se ponovo obrati tokom praznične sezone.
Zahtjev kreativnog tima bio je da gledaoci, uz priču, zapamte i oglašivača. Jack Croft, izvršni kreativni direktor agencije Wonderhood Studios, naglašava da bi film koji publika ne poveže s Waitroseom promašio zadatak, bez obzira na to koliko je zabavan. Proizvodi su zato uključeni u radnju, dok se logotip koristi odmjereno.
Odluka da se snimi drugi dio ipak nije bila jednostavna. Stacey Bird, izvršna kreativna direktorica agencije Wonderhood Studios, za LBB objašnjava da nastavak može djelovati kao siguran izbor, iako kreativnom timu zapravo postavlja teži zadatak. Reakcije gledalaca bile su važan argument, ali nova priča morala je ponuditi dovoljno razloga za povratak poznatim likovima. Tim je procijenio i da je ovo pravi trenutak za nastavak, dok je interes za njihov odnos još prisutan.
Kreativno rješenje potpisuju Jennifer Ashton i Oli Short, dok se režiji vratila Molly Manners, uz produkciju kuće Biscuit Filmworks. Originalnu muziku snimio je Praški filharmonijski orkestar, a završnicu prati pjesma The Power of Love koju izvodi Jennifer Rush. Filmski pristup obuhvata i razvoj likova: kako objašnjava izvršni kreativni direktor Wonderhood Studiosa Jack Croft, nastavak mijenja njihov odnos i Keiri daje ranjiviju poziciju nego u prvom dijelu.
I medijski plan slijedi logiku filmskog izdanja. Puna verzija dostupna je na kanalima Waitrose-a, uključujući YouTube, dok najave od 30 i 60 sekundi te plakati inspirisani romantičnim komedijama služe privlačenju publike. Za medijsku strategiju, planiranje i zakup zadužena je agencija MG OMD, a kampanja obuhvata kina, radio, društvene mreže, vanjsko oglašavanje i prodajna mjesta.
Uz glavnu priču pripremljene su i zasebne reklame za praznični asortiman. U njima iste glumce usred razgovora ometaju jela pred njima, od kroasana sa šunkom i sirom do prazničnih deserata. Tako kampanja nakon šestominutnog upoznavanja s ljubavnim zapletom publici daje i neposredniji pogled na ponudu koju Waitrose želi staviti na praznične stolove.
