Izvor: Adexchanger
Korisnici su već itekako svjesni prakse Amazona da promovira svoje vlastite brendove sa oglasima prikazanim uz konkurentske kampanje i proizvode, što je praksa koja se obično naziva „conquesting campaigns“.
Naime, u pitanju je praksa direktnog „otimanja“ konkurentskih klijenata ili publike, a Amazon trenutno intenzivno koristi ovu strategiju i kao oglašivačka platforma i kao vlasnik cijelog niza brendova.
To im uvelike olakšava bogatstvo korisničkih podataka koje posjeduju, što im omogućava da se pozicioniraju kao najagresivniji „osvajački“ oglašivač na sopstvenoj platformi.
Platforma naime gura sopstvene marke, dajući im sponzorirane pozicije iznad drugih rezultata pretraživanja i na stranicama proizvoda drugih brendova.
Ovakva praksa je razbjesnila brojne konkurente, i mogla bi izložiti kompaniju tužbama za antikonkurentske aktivnosti, izvještava AdExchanger, ali to ne obeshrabruje napore Amazona, vjerovatno zbog samouvjerenosti da danas predstavljaju nezaobilaznu e-commerce platformu.
Oglasi u pretraživanjima su vjerovatno najblatantniji oblik „conquesting“ oglasa, a Amazon je nedavno podigao duhove reklamirajući svoje AmazonBasics baterije u ogromnom splash oglasu iznad rezultata za direktne upite za brendove kao što je „Energizer“.
S druge strane, neki su brendovi vrlo agresivni, i spremni su podnositi i gubitke samo kako bi potkopale suparnike, što bi Amazonu moglo donijeti nevolje ako bi došlo do cjenovnih prepucavanja.
Vjerovatno predviđajući ovakve mogućnosti, Amazon je čak zadržao neke taktike osvajačkog oglašavanja u pretragama samo za sebe. Mnoge pretrage za određene proizvode kakve i Amazon ima pod svojim brendovima prikazat će carousel oglase sa proizvodima poput „Najbolje ocijenjene od Amazonovih robnih marki“ neposredno iznad pretraga, što znači da korisnik ne treba skrolati dalje da bi vidio ove oglase.
Ovaj carousel je naime i rezerviran samo za Amazon, pa tako ne postoji mogućnost da neki drugi brend zakupi svoj sopstveni carousel u vrhu stranice, niti da spriječi Amazon da postavlja svoje privatne marke.
