Strateški i izvedbeni doprinos PR agencija komunikacijskim projektima nije uvijek dovoljno vidljiv unutar postojećih kategorija i modela prijava. Članovi HURA-e zato su pokrenuli inicijativu koja bi trebala pokazati na koji se način PR izvrsnost može adekvatnije vrednovati unutar postojećih HURA-inih natjecanja.
U okviru udruge osnovana je Privremena radna skupina za unaprjeđenje vrednovanja PR izvrsnosti unutar HURA-inih natjecanja. Njen zadatak bit će analizirati postojeće kategorije i modele prijava te utvrditi gdje ih je moguće unaprijediti kako bi se doprinos PR struke adekvatnije prepoznavao.
Radna skupina razmatrat će prilagođavanje postojećih kategorija, ali i mogućnost novih rješenja tamo gdje se za njima pokaže potreba. Zaključci i prijedlozi koje izradi poslužit će kao podloga za razmatranje mogućih promjena u postojećim HURA-inim natjecanjima.
U rad skupine do sada se uključilo devetero stručnjaka iz agencija članica: Marina Bolanča iz Abecede komunikacije, Nataša Cesarec Salopek iz Agencije IMC, Kristina Gotovac iz Komunikacijskog laboratorija, Tomica Hrupelj iz Organizacije, Anamarija Hrvoić Đurić iz Manjgure, Nina Išek Međugorac iz Val grupe, Željka Martinović iz Komunikacijskog ureda Colić, Laco i Partneri, Mila Martinović Kljaić iz 404 / MYTY-ja i Vladimir Preselj iz Millenium promocije.
Inicijativa je nastala iz razgovora među članovima HURA-e o tome na koji se način PR doprinos danas prepoznaje u natjecateljskim formatima. Umjesto da se rasprava zadrži na konstataciji da postoji prostor za promjene, formirana je privremena skupina s jasno određenim mandatom i zadatkom da prijedloge pretoči u moguća konkretna unapređenja.
Ovakav način rada dio je HURA-inog modela u kojem se članovi kroz radne skupine direktno uključuju u razvoj inicijativa udruge. U ovom slučaju fokus je na tome da postojeća natjecanja bolje prate način na koji danas nastaju integrirani komunikacijski projekti i jasnije prepoznaju ulogu PR struke u njihovom nastanku i realizaciji.
