Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA) donijelo je novu verziju Kodeksa oglašavanja i tržišnog komuniciranja s ciljem njegovog usklađivanja sa promjenama u praksi tržišta komunikacija. Ključne promjene koje novi Kodeks donosi odnose se prvenstveno na digitalno tržišno komuniciranje i područje zaštite okoliša. Kodeks oglašavanja HURA-e služi kao skup normi i preporuka stručnjacima koji sudjeluju u tržišnom komuniciranju, a prihvaćanjem Kodeksa HURA svojim članicama i drugim tržišnim subjektima preporučuje primjenu njegovih općih pravila te reguliranje prakse i minimalnih standarda.
Novi kodeks, kojim se revidira i nadopunjuje kodeks oglašavanja HURA-e koji je u Hrvatskoj u upotrebi od 2010., po prvi put u segmentu digitalnog tržišta komuniciranja poziva na odgovornost kad je u pitanju ciljano praćenje internetskog ponašanja korisnika pri slanju oglasa. Novine u području digitalnog komuniciranja implementirane su i na teme identifikacije oglašivača, neželjene poruke, oglašavanje i djecu te zabranu OBA.
Druge promjene u revidiranom Kodeksu odnose na pravila o utjecaju na okoliš u prilagođenom poglavlju E, koje se bavi pitanjima utjecaja na okoliš te označavanja proizvoda/ambalaže i to u segmentima – znanstvenih istraživanja, iskrenosti tvrdnji, životnog vijeka, oznaka i simbola te otpada.
“Samoregulacijski se kodeksi stalno razvijaju i usklađuju s društvenim, tehnološkim i gospodarskim promjenama. Ovom revizijom Kodeksa HURA je, prvenstveno na primjeru digitalnog komuniciranja, pokazala da nastoji ići u korak s tržišnim promjenama. Iako brze promjene i razvoj digitalnih interaktivnih medija čine postavljanje detaljnih smjernica nepraktičnim i neprikladnim, postavljanje standarda i u ovom području pokazatelj je prihvaćanja društvene odgovornosti struke”, izjavio je Kamilo Antolović, član Suda časti HURA-e.
Prilikom izrade kodeksa HURA je koristila smjernice Konsolidiranoga kodeksa ICC-a (Međunarodne trgovačke komore) prilagođavajući ga lokalnim potrebama te hrvatskoj oglašivačkoj i praksi tržišnog komuniciranja.
Kodeks oglašavanja i tržišnog komuniciranja dostupan je na sljedećem linku: http://hura.hr/publikacije/kodeks-oglasavanja-hura-e/.
