Hrvatski Telekom otvorio je kreativno takmičenje „AIMO! stvarati i navijati uz AI“, pozivajući autore, kreativce, ljubitelje nogometa i digitalne entuzijaste da uz pomoć alata umjetne inteligencije kreiraju vlastite interpretacije emocija koje prate navijanje i reprezentativni fudbal. Takmičenje dolazi uoči Svjetskog nogometnog prvenstva 2026. godine i dio je šireg interesa kompanija za povezivanje AI tehnologije sa sadržajima koji imaju snažan kulturni i društveni značaj.
Učesnici mogu prijaviti AI generisane video sadržaje u trajanju do 30 sekundi, fotografije i ilustracije inspirisane nogometom, reprezentacijom i navijačkom kulturom. Organizatori ističu da je fokus na originalnosti ideje, kreativnom pristupu i inovativnoj upotrebi tehnologije, dok je umjetna inteligencija zamišljena kao alat koji proširuje mogućnosti stvaranja, a ne kao zamjena za autorski izraz.
Takmičenje je zasnovano na principu sadržaja koji kreiraju sami korisnici (UGC), modelu koji posljednjih godina sve češće postaje dio marketinških i komunikacijskih strategija. Umjesto unaprijed definisanih kreativnih rješenja, prostor se daje zajednici autora da kroz vlastitu perspektivu interpretiraju temu i eksperimentišu s novim formatima sadržaja.
Ukupan nagradni fond iznosi 15.000 eura. Autor ili tim autora najboljeg rada osvojit će 7.000 eura, drugoplasirani rad bit će nagrađen sa 4.000 eura, trećeplasirani sa 2.000 eura, dok je dodatnih 2.000 eura namijenjeno za nagradu publike. Stručni žiri će među svim prijavljenim radovima odabrati deset finalista, nakon čega će izabrati tri najbolja rada, dok će publika svog favorita birati glasanjem putem Instagram profila Hrvatskog Telekoma.
Povodom pokretanja takmičenja predstavljene su i nove edukativne video epizode koje potpisuje Filip Filković Philatz, jedan od regionalno najpoznatijih autora koji umjetnu inteligenciju koristi u profesionalnim kreativnim projektima. Govoreći o potencijalu AI alata, istakao je da kvalitet sadržaja i dalje prvenstveno zavisi od ideje i kreativnosti autora koji ih koristi.
Slično mišljenje iznijela je i Frankica Mitrović Mihić, historičarka umjetnosti i vlasnica galerije Zen Contemporary Art, koja smatra da umjetna inteligencija može otvoriti nove mogućnosti kreativnog izražavanja, ali da umjetnost i dalje počiva na ideji, emociji i autorskoj perspektivi.
Među članovima stručnog žirija nalaze se Branka Bajt, direktorica brenda Hrvatskog Telekoma, Davor Bruketa, kreativni direktor i suvlasnik Bruketa&Žinić&Grey, Ante Cicvarić, direktor marketinga Hrvatskog nogometnog saveza, Damir Ciglar, osnivač i glavni izvršni direktor Imago Ogilvyja, Filip Filković Philatz te Frankica Mitrović Mihić.
Prijave su otvorene do 10. juna, finalisti će biti objavljeni do 15. juna, dok će pobjednici biti proglašeni 23. juna 2026. godine. Najbolji radovi bit će predstavljeni na posebnoj izložbi u Zen Contemporary Art Gallery te na digitalnim platformama Hrvatskog Telekoma.
