Kako se bliže Paraolimpijske igre u Parizu, Hrvatski paraolimpijski odbor (HPO), u suradnji s kreativnom agencijom McCann Zagreb, lansirao je novu imidž kampanju koja predstavlja hrvatske paraolimpijce na potpuno nov i osvježavajući način. Kampanja, koja u potpunosti izostavlja poveznicu s invaliditetom, stavlja u prvi plan snagu, odlučnost i moć ovih vrhunskih sportaša, predstavljajući ih kao junake video igara sa “super moćima” poput upornosti, hrabrosti, pozitivnosti i izdržljivosti.
„McCann-u je bila izuzetna čast raditi na projektu podrške hrvatskim paraolimpijcima. Uvijek nam je drago kada možemo svoje kreativne ideje iskoristiti da pošaljemo važne i inspirativne poruke društvu,” izjavila je Goranka Mijić, voditeljica client service odjela u McCannu Zagreb.
Kreativni direktor McCann Zagreba, Vanja Luetić, istaknuo je da je projekt bio izuzetno izazovan jer su željeli paraolimpijce predstaviti kao vrhunske sportaše, ne fokusirajući se na njihove fizičke prepreke. „Sve je došlo na svoje mjesto kada smo shvatili da su ‘igre’ većini ljudi nedostižne, dok su paraolimpijcima te igre postavljene na još teži nivo. Odluka je pala da ih predstavimo kao junake video igara i istaknemo njihove uspjehe na vizualno i komunikacijski atraktivan način,“ dodao je Luetić.
Predsjednik Hrvatskog paraolimpijskog odbora, Ratko Kovačić, dodao je: „Ljudi često nisu svjesni ogromne kreativnosti osoba s invaliditetom. Kada govorimo o paraolimpijcima, oni nikada ne kažu ‘Ne mogu ja to!’ Umjesto toga, fokusirani su na prevladavanje prepreka i usmjereni na svoje sposobnosti. Sretan sam što ovom kampanjom možemo staviti akcenat isključivo na ‘super moći’ naših paraolimpijaca uoči Igara u Parizu.“
Za realizaciju ove kampanje, McCann Zagreb je okupio tim svojih najboljih kreativaca, koji su kroz rad na kampanji prepoznali važnost snage duha i koliko je ponekad bitno pobijediti sebe u svakom aspektu života. Kampanja je realizirana uz podršku produkcijske kuće Komakino, redateljice Renate Lučić, studija Poster i fotografa Franje Matkovića, kao i drugih partnera koji su doprinijeli svojim znanjem i trudom.
Ova kampanja, koja naglašava volju, snagu i upornost, predstavlja rezultat suradnje HPO-a, McCanna, Renate Lučić, Franje Matkovića, produkcijske kuće Komakino i studija Poster, i već je dostupna za javnost, dok će njeni rezultati biti vidljivi tijekom Paraolimpijskih igara u Parizu, od 28. kolovoza do 8. rujna.
