IPRA Golden World Awards for Excellence objavili su 95 pobjednika za 2026. godinu, u takmičenju koje od 1990. godine prepoznaje izvrsnost u odnosima s javnošću na globalnom nivou. Ovogodišnje nagrade dodjeljuju se u 49 kategorija, uz odvojeno ocjenjivanje agencijskih i in-house prijava. Među pobjednicima su se našli i regionalni radovi. Hrvatska je na ovogodišnjem izdanju osvojila sedam nagrada, dok je Srbija upisala jedno priznanje.
Za Hrvatsku su nagrađeni A1 Hrvatska, Millenium promocija, Integralni marketing i komunikacije, Abeceda komunikacije, CTA komunikacije i 404 agency. Srbija je nagradu osvojila zahvaljujući agenciji V+O Communication, za rad u jednoj od reputacijski najosjetljivijih kategorija.
A1 Hrvatska osvojila je nagradu u kategoriji Business-to-business – Inhouse za projekat Repositioning A1 From Telco to Trusted ICT Partner. U fokusu je bilo repozicioniranje kompanije iz klasičnog telekom operatera u pouzdanog ICT partnera, što je jedna od ključnih komunikacijskih tema za sve telekome koji posljednjih godina pokušavaju izaći iz percepcije infrastrukture i ući u prostor poslovne transformacije.
Zdravstvo je donijelo Hrvatskoj čak tri nagrade. Abeceda komunikacije i Poliklinika Salvea nagrađene su za kampanju Love Is a Kiss, Not Food, koja je temu dječije gojaznosti izvela iz prostora privatne roditeljske nelagode i otvorila je kao javnozdravstveni razgovor. Kampanja nije gradila priču na osudi, nego na razumijevanju problema koji se često prepoznaje tek kada već postane ozbiljan.
Millenium promocija osvojila je dvije nagrade. Prvu u kategoriji Community relations – Agency za kampanju Your Posture Is Your Future, realizovanu za Croatia Polikliniku. Tema lošeg držanja i zdravlja kičme pretvorena je u komunikaciju koja je ljude zaustavljala u svakodnevnom prostoru i podsjećala ih da posljedice sjedilačkog života ne počinju tek onda kada se pojavi bol.
Druga nagrada za Millenium promociju stigla je u kategoriji Healthcare – Agency za kampanju #SaveYourSkin, realizovanu za La Roche-Posay. Kampanja se bavila prevencijom melanoma i omogućila građanima besplatne dermatološke preglede, pokazujući kako zdravstvena komunikacija ima najveću vrijednost onda kada ne ostaje samo na poruci, nego ljude dovodi do konkretne akcije.
CTA komunikacije osvojile su nagradu u kategoriji Integration of traditional and new media – Agency za kampanju Nature’s Most Beautiful Story, realizovanu za prirodnu izvorsku vodu Cetina. U njenom središtu bila je priroda iz koje brend dolazi, a ne klasičan govor o proizvodu. Kampanja je spojila tradicionalne i nove medije oko priče o izvoru, prostoru i zvuku prirode, dajući vodi komunikacijski okvir koji ne počiva samo na čistoći, nego na porijeklu.
U kategoriji Event management and live communication – Agency nagrađen je projekat Harari in Zagreb: The Intellectual Event of 2025, koji potpisuje Integralni marketing i komunikacije za Agency IMC. Dolazak Yuvala Noaha Hararija u Zagreb postavljen je kao više od gostovanja poznatog autora. Bio je to događaj koji je regionalnu publiku povezao s globalnim razgovorima o umjetnoj inteligenciji, demokratiji, istini i budućnosti društva.
404 agency nagrađena je u kategoriji Public sector – Agency za projekat Constructive Journalism, realizovan za Croatian Agency for Media. U vremenu pada povjerenja u medije i sve većeg zamora od vijesti, projekat je otvorio prostor za drugačiji pristup novinarstvu, onaj koji ne staje na problemu, nego traži moguća rješenja i alate za odgovornije informisanje javnosti.
Srbija je među pobjednicima zahvaljujući agenciji V+O Communication, koja je u kategoriji Industrials – Agency nagrađena za kampanju From Controversy to Credibility, realizovanu za ZiJin Hotel Belgrade. Riječ je o komunikacijskom zadatku u posebno osjetljivom okruženju, u kojem reputacija kompanije, industrijski kontekst i percepcija javnosti imaju jednaku težinu kao i sam poslovni projekat.
Ovogodišnji regionalni rezultati pokazuju da najbolje nagrađene PR kampanje više ne dolaze samo iz prostora velikih potrošačkih brendova. Dolaze iz zdravstva, javnih institucija, B2B sektora, industrije, kulture razgovora i tema koje direktno utiču na svakodnevni život ljudi. Upravo tu odnosi s javnošću danas najčešće pokazuju svoju stvarnu snagu.
