Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Krešimir Prosoli, CEO Real Grupe
Bilo je to 2013. godine. „Došli smo na zamolbu Lidlove međunarodne uprave nakon što smo napravili dobar posao u Hrvatskoj koji je Lidlu donio dobre rezultate. Zamolili su nas da dođemo u Portugal napraviti neke promjene jer posao nije išao dobro. Kada smo došli, počeli smo istraživati koje su Lidlove mogućnosti za rast. Počeli smo raditi kampanje koje su objašnjavale Lidlove vrijednosti. Takav način komunikacije bio je ključan u Hrvatskoj,“ kaže Krešimir Prosoli, CEO Real Grupe, hrvatske agencije koja u Oeirasu ima 11 zaposlenika koji su zaduženi za strategiju, kreativu, evente i prodaju te medijsko planiranje za Lidl u Portugalu. Nakon odličnih rezultata u odnosima s javnošću postignutim radeći za Lidl Portugal, stavljanjem većeg fokusa na korporativni PR, agencija Cunha Vaz&Associados, koja je specijalizirana za tu vrstu odnosa s javnošću, preuzela je PR dio, a Real Media de Portugal je nastavila s radom na kreativnom i medijskom strateškom vođenju integriranog tržišnog komuniciranja za Lidl Portugal. Koncepti oglašavanja mreže supermarketa razvijaju se u Zagrebu i zatim se prenose portugalskoj ekipi i portugalskom Lidlu. „U posljednje četiri godine kampanje su rađene u Hrvatskoj, no nitko to nije opazio jer one odražavaju portugalsku stvarnost. Kampanja za 20 godina Lidla je prava portugalska kampanja, no za kreativno upravljanje je bila zadužena Hrvatska, imali smo srpskog art direktora, a slovenskog direktora fotografije. U Portugalu nemamo kreativnog direktora, no ukoliko bi u budućnosti za tim bilo potrebe, zaposlili bismo Portugalca,“ kaže hrvatski direktor. U slučaju kampanje Savršeni Recept, koja je započela početkom 2016., kreativna ideja došla je iz Hrvatske, a za provedbu i detalje bila je zaslužna portugalska ekipa.
Real Grupu osnovao je Krešimir Prosoli 2007. godine, a na kraju prve godine rada imali su već osam zaposlenih. Otada je rast značajan – prihodi su porasli s manje od milijun eura, u prvoj godini, do trenutačnih 25 milijuna eura – odgovorni nam nisu otkrili i brojke za Portugal. Predviđa se da će ove godine prihodi porasti za 10 do 15 posto. U Hrvatskoj je zaposleno 55 osoba, u Portugalu 11, a tu je i ekipa u Litvi s četvero zaposlenika koji rade za lanac njemačkih supermarketa u toj baltičkoj zemlji.