Radoznalost je lijepa čednost
Glavna pozornica je za uvod prvog konferencijskog dana ponudila motivcijski govor višestruko nagrađivanog poduzetnika, suosnivača, glavnog vizionara i pripovjedača priča na međunarodno priznatoj internet video platformi WHATCHADO Alija Mahlodjija. Porijeklom iz Perzije, Ali je u životu isprobao više od četrdeset radnih mjesta. U toku rada zapazio je da ljudi uspjeh vrlo često mjere pogrešnim mjerilima i da nas u traženju pravog puta vrlo često ograničavaju kulturne predrasude. »Ostanite radoznali, ne zaustavljate se samo kod ideje jer ona sama po sebi ne vrijedi ništa sve dok je ne počnete ostvarivati,« kazao je između ostalog Mahlodji.
S LASER-om do upotrebljivijih proizvoda i usluga
Britanka Lauren Kelly, psihologinja dizjna i osnivačica BehaviourStudia ponudila je prisutnima pet smjernica koje se temelje na ponašanju i pomoću kojih je moguće stvoriti upotrebljivije proizvode i usluge. Po smjernicama LASER (»Like them«, »Attention-grabbing«, »Social«, »Easy«, Relevant«), potrebno je komunikaciju prilagoditi ciljnoj skupini ne samo na nivou zvuka, već i izgleda i razmišljanja.
Sadržaj bi trebao biti društveno prihvatljiv te privući pažnju personalizacijom i emocijama. Pri tom savjetuje da kreiramo jednostavne i prihvatljive proizvode koji su relevantni za potrošača.
Za efikasne kreativne kampanje potrebno je i rizikovati
Kako su kreativnost i efikasnost neizbježno povezani, predstavila je na primjerima dobre prakse Chiara Manco, pomoćnica urednice WARC-ove baze podataka CaseFinder, koja trenutno sadrži više od 16,000 studija slučajeva dobre prakse u oglašavanju. Kako kažu analize nagrađenih primjera, kod recepta za efikasnost nije riječ o zanemarivanju činjenice da je potrebno iskoristiti trenutna događanja na tržištu: »Ako pogledamo ovogodišnje dobitnike kanskih lavova za kreativnost možemo kazati da treba iskoristiti trenutna događanja na tržištu i kreativno rješenje oblikovati kao reakciju na ta događanja. Iako se čini prilično rizičnim, rezultati tih kampanja govore da su takva rješenja sa stanovišta potrošača jako dobro primljena,« uvjerena je Mancova.
Kako na kreativnost utiče djelovanje lijeve i desne strane mozga je na slučajevima dobre prakse predstavioWill Goodhand, komercijalni direktor, System1 Group. Dok se lijeva brine za rješenja koja se događaju na jednom nivou i sadrže više apstraktnih elemenata, desna se brine za dubinu i kreativnost na više nivoa. »Zadnjih godina preovladava kreativnost gdje vlada lijeva polovina mozga. Takvi oglasi su manje efikasni,« trenutno je stanje komentarisao Goodhand.
»Dobre robne marke možemo u sekundi prepoznati i to po tekstualnoj povezanosti, namigu, povezanošću sa identitetom ili kategorijom te robne marke, ili u pogledu njenog kulturološkog značaja,« pomoću testa u dvorani dokazala je Gosia Nierodzinska, kreativna strateginja za Facebook i Instagram. Robne marke tu prepoznatljivost, između ostalog, postižu i s oglašavanjem koje obuhvata potpuno korištenje platforme na kojoj oglašavaju i još pri tom vode brigu o tonu svoje komunikacije i misiji. Na taj način kod potrošača ne postižu samo gledanost, već i visok odziv na oglase.
Budućnost oglašvanja je u korištenjuj dijaloga
Među glavne govornike prvog dana konferencije sigurno spada i Simon Dunlop, serijski poduzetnik s
velikim iskustvom u gradnji kompanija među kojima je i Instreamatic.com, platforma sa naprednim oblikom glasovno aktiviranih oglasa koji se zasnivaju na dijalogu između umjetne inteligencije i potrošača. »Glas je nešto što inače koristimo u svakodnevnoj komunikaciji i zato je prihvatljiv za potroišača. Na tržištima, na kojima tu vrstu oglašavanja već prakticiramo, može se vidjeti da su jako dobro prihvaćeni. Ocjenjujemo da će tržište oglašavanja, koje se zasniva na glasovnom dijalogu, iduće godine vrijediti 19 milijardi dolara,« kaže Dunlop.
Moć pozitivnog razmišljanja je opipljiva
»Ako o nečemu razmišljamo na pozitivan način, tijelo se pozitivno odaziva na nivou ćelija,« svoj nastup na glavnoj pozornici SEMPL-a je počeo savjetnik, govornik i autor uspješnh knjiga Jonathan MacDonald. Tu je činjenicu povezao sa djelovanjem poduzeća koja se na tržištu bore za preživljavanje. »Čak 52 odsto uzroka za loše poslovanje kompanija treba potražiti unutar same kompanije, a samo 15 odsto razloga su vanjski uticaji,« kaže MacDonald koji je ubijeđen da sve promjene počinju promjenom načina razmišljanja.
Mitove o milenijalsima, koji ostaju jedna od glavnih ciljnih skupina oglašivača, razbio je Ivan Ivanov, regionalni direktor marketinga i vodja digitala u regiji CEEMCA u Discoveryju. Ravnotežu između kreativnosti i efikasnosti te uticaje umjetnosti i muzike na profitabilan rast oglašavanja predstavio je Will Goodhand, komercijalni direktor, System1 Group. Oni koji traže rješenje za rast marketinških pokazatelja na internetu su svježe pristupe i mnogo korisnih ideja saznali od Stefana Carringtona, osnivača Poplartree i savjetnika za rast prihoda na području e-commerce za Electrolux. Prvog konferencijskog dana su na glavnu pozornicu izašli još Tim de Boer, direktor za razvoj poslovanja LivePerson, Alessandra di Lorenzo, direktorica lastminute.com-ove medijske kompanije Forward i Maëva Le Roch, direktorica medija za područje Evrope, Mastercard.
Uporedni program: od klikova do nativnog oglašavanja, SEO i efikasnost
U uporednom programu su učesnici s Janom Štokovič, vođom televizijskog marketinga u PRO PLUS, i Tinom Grbac, odgovornom urednicom posebnih portala PRO PLUS, na primjeru šoua Zvijezde plešu pogledali iza kulisa događanja najgledanijih i najčitanijih sadržaja u Sloveniji. Vesna Sodnik, trenerka komunikacije i javnog nastupanja, poslovna coachinja i direktorica kompanije Beseda, je u interaktivnoj radionici ponudila praktične savjete o efikasnim trikovima u javnom nastupu, komunikaciji i uvjeravanju koji svako predstavljanje pretvaraju u potpuni uspjeh. Od Roka Pirnata, direktora B2BI, prisutni su saznali kako uz pomoć alata poslovne inteligencije (BI) mogu olakšati mjerenje uspješnosti marketinških kampanja, ažurno pratiti budžete projekata i ostvarivanje postavljenih ciljeva. Kako dizajn (ne)utiče na internet prodaju pokazao je vođa digitalnih komunikacija u kompaniji mmb media agentur u Zagrebu Saša Stanković. O svijetu bez lajkova su raspravljali Ajda Gaberc, blogerka Just Ajda, Urška Saletinger, vodja korporativnih komunikacija u razvojno-istraživačkoj kompaniji Abelium, Jernej Špende, savjetnik za digitalne procese i tehnologiju u skupini Pristop, i Jernej Janežič, koji u Atlantic Grupi vodi digitalni marketing legendarnih pića Donat Mg, Cockta i Cedevita. Stručnjakinja za pteraživački i sadržajni marketing u Red Orbitu, Sabina Bevc, je prisutne naučila, kako napisati sadržaj koji će Google i drugi pretraživači obožavati, kako planirati strukturirane veze koje će imati najviše koristi za klijente i kako uključiti SEO u proces planiranja i kreiranja sadržaja. Kakve su prednosti nativnog digitalnog oglašavanja, na primjerima dobre prakse, govorili su Isabel Becker, vodja ekipe za uspjeh klijenata na području Evrope i Simon Pekolj, menedžer uspjeha klijenata u Zemanti.
