PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Spremni smo za modifikaciju tijela u 2030. godini: dentsu studija predviđa što će se dogoditi u idućih 10 godina

    Projektima ste se osvrnuli na aktualnosti, unaprijedili e-trgovinu ili bili društveno odgovorni? Effie vas čeka!

    Kampanja agencije Aquarius objavljena na Ads of the World

    Imago Ogilvy i A1 Hrvatska predstavljaju Smirilicu, jedinstveni ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa

    Otvorene prijave za IAB MIXX Awards 2021

    Golden Drum Festival: Upoznajte žiri One-Channel Drum

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Marina Bolanča: Better Company je konzultanska platforma koja će spajati najbolje svjetske prakse održivog razvoja i komunikacijsku industriju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Spremni smo za modifikaciju tijela u 2030. godini: dentsu studija predviđa što će se dogoditi u idućih 10 godina

    Projektima ste se osvrnuli na aktualnosti, unaprijedili e-trgovinu ili bili društveno odgovorni? Effie vas čeka!

    Kampanja agencije Aquarius objavljena na Ads of the World

    Imago Ogilvy i A1 Hrvatska predstavljaju Smirilicu, jedinstveni ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa

    Otvorene prijave za IAB MIXX Awards 2021

    Golden Drum Festival: Upoznajte žiri One-Channel Drum

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Marina Bolanča: Better Company je konzultanska platforma koja će spajati najbolje svjetske prakse održivog razvoja i komunikacijsku industriju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Hrabrost i radoznalost se isplate

Prvog dana konferencije SEMPL međunarodni su govornici najviše pažnje posvetili novim načinima i pristupima u stvaranju praktičnih rješenja za potrošače, mogućnostima povezivanja robnih marki sa potrošačima, ravnoteži između kreativnosti i efikasnosti te oglašivačkim formatima budućnosti.

29/11/2019
in Izdvojeno, Vijesti
6 min read

Radoznalost je lijepa čednost

Glavna pozornica je za uvod prvog konferencijskog dana ponudila motivcijski govor višestruko nagrađivanog poduzetnika, suosnivača, glavnog vizionara i pripovjedača priča na međunarodno priznatoj internet video platformi WHATCHADO Alija Mahlodjija. Porijeklom iz Perzije, Ali je u životu isprobao više od četrdeset radnih mjesta. U toku rada zapazio je da ljudi uspjeh vrlo često mjere pogrešnim mjerilima i da nas u traženju pravog puta vrlo često ograničavaju kulturne predrasude. »Ostanite radoznali, ne zaustavljate se samo kod ideje jer ona sama po sebi ne vrijedi ništa sve dok je ne počnete ostvarivati,« kazao je između ostalog Mahlodji.

S LASER-om do upotrebljivijih proizvoda i usluga

Britanka Lauren Kelly, psihologinja dizjna i osnivačica BehaviourStudia ponudila je prisutnima pet smjernica koje se temelje na ponašanju i pomoću kojih je moguće stvoriti upotrebljivije proizvode i usluge. Po smjernicama LASER (»Like them«, »Attention-grabbing«, »Social«, »Easy«, Relevant«), potrebno je komunikaciju prilagoditi ciljnoj skupini ne samo na nivou zvuka, već i izgleda i razmišljanja.

Sadržaj bi trebao biti društveno prihvatljiv te privući pažnju personalizacijom i emocijama. Pri tom savjetuje da kreiramo jednostavne i prihvatljive proizvode koji su relevantni za potrošača.

Za efikasne kreativne kampanje potrebno je i rizikovati

Kako su kreativnost i efikasnost neizbježno povezani, predstavila je na primjerima dobre prakse Chiara Manco, pomoćnica urednice WARC-ove baze podataka CaseFinder, koja trenutno sadrži više od 16,000 studija slučajeva dobre prakse u oglašavanju. Kako kažu analize nagrađenih primjera, kod recepta za efikasnost nije riječ o zanemarivanju činjenice da je potrebno iskoristiti trenutna događanja na tržištu: »Ako pogledamo ovogodišnje dobitnike kanskih lavova za kreativnost možemo kazati da treba iskoristiti trenutna događanja na tržištu i kreativno rješenje oblikovati kao reakciju na ta događanja. Iako se čini prilično rizičnim, rezultati tih kampanja govore da su takva rješenja sa stanovišta potrošača jako dobro primljena,« uvjerena je Mancova.

Kako na kreativnost utiče djelovanje lijeve i desne strane mozga je na slučajevima dobre prakse predstavioWill Goodhand, komercijalni direktor, System1 Group. Dok se lijeva brine za rješenja koja se događaju na jednom nivou i sadrže više apstraktnih elemenata, desna se brine za dubinu i kreativnost na više nivoa. »Zadnjih godina preovladava kreativnost gdje vlada lijeva polovina mozga. Takvi oglasi su manje efikasni,« trenutno je stanje komentarisao Goodhand.

»Dobre robne marke možemo u sekundi prepoznati i to po tekstualnoj povezanosti, namigu, povezanošću sa identitetom ili kategorijom te robne marke, ili u pogledu njenog kulturološkog značaja,« pomoću testa u dvorani dokazala je Gosia Nierodzinska, kreativna strateginja za Facebook i Instagram. Robne marke tu prepoznatljivost, između ostalog, postižu i s oglašavanjem koje obuhvata potpuno korištenje platforme na kojoj oglašavaju i još pri tom vode brigu o tonu svoje komunikacije i misiji. Na taj način kod potrošača ne postižu samo gledanost, već i visok odziv na oglase.

Budućnost oglašvanja je u korištenjuj dijaloga

Među glavne govornike prvog dana konferencije sigurno spada i Simon Dunlop, serijski poduzetnik s

velikim iskustvom u gradnji kompanija među kojima je i Instreamatic.com, platforma sa naprednim oblikom glasovno aktiviranih oglasa koji se zasnivaju na dijalogu između umjetne inteligencije i potrošača. »Glas je nešto što inače koristimo u svakodnevnoj komunikaciji i zato je prihvatljiv za potroišača. Na tržištima, na kojima tu vrstu oglašavanja već prakticiramo, može se vidjeti da su jako dobro prihvaćeni. Ocjenjujemo da će tržište oglašavanja, koje se zasniva na glasovnom dijalogu, iduće godine vrijediti 19 milijardi dolara,« kaže Dunlop.

Moć pozitivnog razmišljanja je opipljiva

»Ako o nečemu razmišljamo na pozitivan način, tijelo se pozitivno odaziva na nivou ćelija,« svoj nastup na glavnoj pozornici SEMPL-a je počeo savjetnik, govornik i autor uspješnh knjiga Jonathan MacDonald. Tu je činjenicu povezao sa djelovanjem poduzeća koja se na tržištu bore za preživljavanje. »Čak 52 odsto uzroka za loše poslovanje kompanija treba potražiti unutar same kompanije, a samo 15 odsto razloga su vanjski uticaji,« kaže MacDonald koji je ubijeđen da sve promjene počinju promjenom načina razmišljanja.

Mitove o milenijalsima, koji ostaju jedna od glavnih ciljnih skupina oglašivača, razbio je Ivan Ivanov, regionalni direktor marketinga i vodja digitala u regiji CEEMCA u Discoveryju. Ravnotežu između kreativnosti i efikasnosti te uticaje umjetnosti i muzike na profitabilan rast oglašavanja predstavio je Will Goodhand, komercijalni direktor, System1 Group. Oni koji traže rješenje za rast marketinških pokazatelja na internetu su svježe pristupe i mnogo korisnih ideja saznali od Stefana Carringtona, osnivača Poplartree i savjetnika za rast prihoda na području e-commerce za Electrolux. Prvog konferencijskog dana su na glavnu pozornicu izašli još Tim de Boer, direktor za razvoj poslovanja LivePerson, Alessandra di Lorenzo, direktorica lastminute.com-ove medijske kompanije Forward i Maëva Le Roch, direktorica medija za područje Evrope, Mastercard.

Uporedni program: od klikova do nativnog oglašavanja, SEO i efikasnost

U uporednom programu su učesnici s Janom Štokovič, vođom televizijskog marketinga u PRO PLUS, i Tinom Grbac, odgovornom urednicom posebnih portala PRO PLUS, na primjeru šoua Zvijezde plešu pogledali iza kulisa događanja najgledanijih i najčitanijih sadržaja u Sloveniji. Vesna Sodnik, trenerka komunikacije i javnog nastupanja, poslovna coachinja i direktorica kompanije Beseda, je u interaktivnoj radionici ponudila praktične savjete o efikasnim trikovima u javnom nastupu, komunikaciji i uvjeravanju koji svako predstavljanje pretvaraju u potpuni uspjeh. Od Roka Pirnata, direktora B2BI, prisutni su saznali kako uz pomoć alata poslovne inteligencije (BI) mogu olakšati mjerenje uspješnosti marketinških kampanja, ažurno pratiti budžete projekata i ostvarivanje postavljenih ciljeva. Kako dizajn (ne)utiče na internet prodaju pokazao je vođa digitalnih komunikacija u kompaniji mmb media agentur u Zagrebu Saša Stanković. O svijetu bez lajkova su raspravljali Ajda Gaberc, blogerka Just Ajda, Urška Saletinger, vodja korporativnih komunikacija u razvojno-istraživačkoj kompaniji Abelium, Jernej Špende, savjetnik za digitalne procese i tehnologiju u skupini Pristop, i Jernej Janežič, koji u Atlantic Grupi vodi digitalni marketing legendarnih pića Donat Mg, Cockta i Cedevita. Stručnjakinja za pteraživački i sadržajni marketing u Red Orbitu, Sabina Bevc, je prisutne naučila, kako napisati sadržaj koji će Google i drugi pretraživači obožavati, kako planirati strukturirane veze koje će imati najviše koristi za klijente i kako uključiti SEO u proces planiranja i kreiranja sadržaja. Kakve su prednosti nativnog digitalnog oglašavanja, na primjerima dobre prakse, govorili su Isabel Becker, vodja ekipe za uspjeh klijenata na području Evrope i Simon Pekolj, menedžer uspjeha klijenata u Zemanti.

Tags: SemplSlovenija
Share6TweetShare

Related Posts

Vijesti

Mercator je u saradnji sa skupinom Herman & partnerji stvorio kampanju po ukusu potrošača

04/03/2021
Vijesti

Marketinška odličnost 2021

01/03/2021
mccann-doc-naslovnica
Vijesti

McCann Beograd najbolja agencija u regionu

25/02/2021
marketing-magazin-naslovnica
Vijesti

Novi broj slovenskog Marketing magazina: Sport na prelomnici

25/02/2021
effie-slovenia-naslovnica
Vijesti

Znanje i inspiracija na 1. Effie danu

24/02/2021
mercator-vanredna-naslovna-soseka1
Vijesti

VANREDNA VIJEST: Mercator Slovenija ulazi u medijski prostor s inovativnim M SUSJEDSTVOM

18/02/2021
Next Post

Treći TEDxMokrin o neočekivanim temama održivog razvoja

Press Clipping Slovenia

 

Kreativni portfolio 04 Knjiga

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM