Izvor: Campaigns of the World
Njemački lanac trgovina za uređenje doma, Hornbach, izgradio je sebi zavidno ime u svijetu oglašavanja zahvaljujući karakterističnom humoru u marketingu, ali ovaj put taj humor su usmjerili u jednom posebnom pravcu, i uz pomalo ozbiljniju obradu.
Ovaj brend, i njihova agencija Heimat, odlučili su progovoriti o nečemu o čemu se rijetko priča, u neku ruku jednom od posljednjih tabua, toaletu, a čine to sa iskustvenom aktivacijom u centru Berlina, čiji glavni element je posebna multimedijalna soba koju bi zaista mogli nazvati „pravim prijestoljem“.
Vodeći evropski DIY lanac tako naglašava svoju stručnost u opremanju toaleta na jedan nov način koji je za neke možda i na granici dobrog ukusa. Umjesto tradicionalne televizijske kampanje koja prikazuje elemente toaleta, HORNBACH i Heimat su napravili pravi spomenik u samom centru berlina.
Ovaj jedinstveni tron je prema pojašnjenju brenda „Spomenik protiv šutnje“, a ističe značenje ove “skromne” prostorije u današnjem društvu, koja je vrlo često utočište od užurbanog života. Tako su se u viziji Heimata u toaletu našle posebne 3D projekcije, vibriracije, zvuk i taktilni materijali, a sve to je interaktivno sa samim iskustvom korištenja toaleta.
Stotinu posebno izabranih gostiju pozvano je da sjednu na tron i podijele svoja iskustva.
„Bilo nam je važno prikazati proces odlaska u toalet kao čin fizičke i mentalne kontemplacije, kao i duhovnog pročišćenja. Bilo nam je jednako važno prikazati probavu kao kreativni proces, kako bi uklonili inhibicije i započeli dijalog. U tu svrhu izgradili smo zahod sličan oltaru u katedrali“, kaže Corbinian Hennies, kreativni direktor Heimata.
U današnjem užurbanom, ponekad i raspamećenom svijetu, potreba za mirom i kontemplacijom je veća nego ikad. „Toalet može biti mnogo više od puke nužnosti. Ljudi mogu dizajnirati toalet u kojem će uživati, i u kojem će pronaći mir i tišinu,“ rekao je Thomas Schnaitmann, direktor marketinga u Njemačkoj i globalnih marketinških komunikacija u HORNBACH-u. „Pokazujući šta je moguće s malo mašte i HORNBACH asortimanom, želimo potaknuti ljude da budu kreativni i pretvore vlastiti toalet u pravi spomenik. Pitanje je: ‘Što ćete vi učiniti od svoga toaleta?’“
