Izvor: Adweek
Honda nema mnogo prodajnih salona u Francuskoj, i kada su zatražili od svoje agencije Sid Lee Paris da pomognu u prodaji najnovijih CR-V i HR-V SUV modela, agencija se obratila najvećim fanovima i korisnicima brenda za pomoć.
Ideja ove kampanje se temelji na činjenici da su obožavatelji zapravo najbolji prodavači zahvaljujući autentičnosti njihovih preporuka, tako da ih je brend opremio svim vrstama promotivnog materijala, efektivno pretvarajući njihove garaže u prodajne salone.
Kampanja #HondaNextDoor trajala je tri tjedna, a započela je s izborom ambasadora brenda među vlasnicima najnovijih modela – ljudi koji već znaju kakav je osjećaj voziti CR-V ili HR-V, što ih vjerovatno čini boljim prezentatorima od nekog običnog prodavača. Ukupno je izabrano deset ljudi, a njihove garaže pretvorene su u pop-up trgovine širom francuske.
Kampanja je popraćena elementima na društvenim medijima i TV kampanjom, u kojoj je predstavljen najveći fan brenda u francuskoj, Jean-Baptiste, koji poziva kupce da se registriraju za testne vožnje u lokalnim pop-up salonima. Kampanja je dosegnula milion ljudi, generirano je hiljade potencijalnih leadova tokom tri vikenda – a više od 1.000 ljudi navodno se prijavilo da posjete ove posebne garaže.
Nakon uspjeha na francuskom tržištu, #HondaNextDoor će se ubrzo pojaviti i u drugim evropskim zemljama, počevši od Belgije.
