Dobre priče su uvijek preživjele ljude koji su ih izmislili. I do sada su ih uvijek izmišljali ljudi.I pored toga da se automatizacijom »brže« i »više« javljaju nove vrijednosti, Vikki Ross, jedna od 30 vodećih tekstopisaca i kreativki na svijetu, ubijeđena je da su neuspjeli pokušaji Lexusa i Burger Kinga u kreiranju oglasa sa robotima, dodatne potvrde da za nadahnute priče trebamo više od samih podataka od kojih polaze roboti.
Jedan od najvećih tehnoloških poduzetnika, investitora i inženjera, Elon Musk, smatra da će jednom roboti moći sve ono što možemo i mi, odnosno da će u svemu biti još bolji. Ako je to tačno, koliko su onda zaista ugrožena radna mjesta onih koji pišu kreativne sadržaje?
1 : 0 za tekstopice: Do sada se roboti nisu izkazali pri kreiranju oglasa
Godine 2016. je japanski McCann s prvim kreativnim direktorom sa umjetnom inteligencijom kreirao prvi televizijski oglas. Sav strah od gubitka »ljudskih« kreativaca i oduševljenje nad novim uzbudljivim vremenima je nakon pregleda finalnog proizvoda splasnuo. Kako na jednoj, tako i na drugoj strani. Nakon dvije godine među oglašivačima se ponovo zatalasalo. Novi oglas za prestižnu robnu marku Lexus nastao je pod dirigentskom palicom robota, mada se na kraju pokazalo da je u cijeloj kreativnoj ekipi bilo mnogo više ljudi, među kojima je bio i oscarom nagrađeni režiser Kevin Macdonald. Za Lexusom je s robotima isto tako neuspješno pokušao i Burger King. Od tada nismo više čuli za neke slične pokušaje.
Za efikasnu priču potrebno nam je više od samih podataka
To je tako zato jer roboti ne znaju pisati oglasne poruke, smatra Vikki Ross koja je specijalizirana za brendiranje i ton komunikacije robnih marki. I zašto im onda pisanje tekstova ne ide od ruke? »Za zanimljivu i motivirajuću priču trebamo više od samih podataka, od kojih polazi robot. Priča u kojoj će potrošač nešto osjetiti i na kraju kupiti proizvod ili uslugu, dolazi iz našeg uma, tijela i duše. Iz srca, uspomena, životnih iskustava, nostalgije. Sve to nedostaje robotima i zato ne mogu zamijeniti kreativne tekstopisce,« uvjerena je Vikki koja već 23 godine piše za najveće svjetske robne marke.
Vikki Ross, koju je Creative Equals 2017. godine uvrstio među 30 vodećih kreativki na svijetu, na 21. konferenciji medijskih trendova SEMPL će dijeliti svoja iskustva o tome šta je dodana vrijednost nadahnjujuće priče koju stvaraju pojedinci, a ne roboti i kako biti primijećena robna marka bez obzira na to da li se pojavljuje na internetu, društvenim mrežama, u eteru, na plakatima i avionima, u vozovima i automobilima. Vikki je svojim pristupom oduševila robne marke i agencije kao što su Sky, The Body Shop, Durex, Virgin Media, Expedia, Philips, AQUA, Fitch i Sapient Razorfish.
Za sve vas koji ćete SEMPL posjetiti prvi put, još su na raspolaganju prijave po povoljnijoj cijeni.