Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Teško je znati koju grupu će Adblock Plus više naljutiti sa svojom nedavnom najavom uvođenja „prihvatljivih oglasa“ – oglašivače, izdavače ili svoje korisnike.
Ovaj brend u vlasništvu kompanije Eyeo GmbH otkrio je na svome blogu da su napravili uslugu koja brendovima omogućuje da kupe pravo za prikazivanje „prihvatljivih“ oglasa, koji će se pojavljivati pred potrošačima koji zapravo žele blokirati oglase. Ovaj potez kompanije, nazvan Acceptable Ads Platform (Platforma prihvatljivih oglasa, ili AAP kraće), omogućit će izdavačima da se prijave za uslugu prodaje oglasnog prostora kroz automatizirani sistem.
Njemačka kompanija se povezala sa ad-tech kompanijom ComboTag za izgradnju ove aukcijske platforme, koja će raditi na principu nadmetanja u realnom vremenu (real-time bidding ili RTB) a koji se može susresti širom digitalnog ekosistema. Nejasno je kako će se određivati cijene oglasa, ali navodno će reakcije publike na oglas imati utjecaja na to da li će se isti pojavljivati. Zahvaljujući programu koji radi na principu „bijele liste“, ovaj ad bloker će gotovo sigurno uzimati svoj tal u prodaju oglasa, iako podaci o novcu nisu baš jasni.
„AAP će ponuditi mehanizam povratnih informacija ugrađen u svaki oglas, koji će vam omogućiti da kažete da li je neki oglas odličan, dobar, loš ili potpuno sranje,“ napisao je u blogu Ben Williams, šef komunikacija i poslovanja u Eyeo GmbH.
„Ove povratne informacije će onda odlučiti o tome koji oglasi će biti izabrani na live aukciji“, objasnio je on. „Ovaj mehanizam povratnih informacija s druge strane postavlja pozornicu za drugu prednost AAP-a, a to je da čini proces nadmetanja u realnom vremenu (RTB) boljim i ljudskijim. RTB je proces kojim se oglašivački inventar kupuje i prodaje u realnom vremenu na berzama oglasa. Potrebne su mu bukvalno milisekunde da odredi pobjednike aukcija, a onda se oglasi pojavljuju na vašoj stranici; koji će se oglasi prikazivati konkretno vama ovisi o mnogim kriterijima, a mnogi od njih su zasnovani na praćenjima.“
Eric Franchi, suosnivač kompanije Undertone, izjavio je da, iako je situacija iznijansirana, sve se svodi na to da „korisnici preuzimaju softver koji se zove ad bloker. A taj softver se onda koristi kao osnova da im se poslužuju oglasi.“
„Ovo je bojni poklič u borbi za kontrolu nad onim što je ostalo od otvorenog weba“, dodao je Patrick Hopf, predsjednik SourceKnowledge. „AdBlock Plus istovremeno prodaje softver za blokiranje oglasa korisnicima, i oglašivačku platformu za oglašivače i izdavače. To je u suštini jedna oglašivačka platforma prerušena u ad bloker.“
U poređenju sa ova dva industrijska igrača, Andrea Bridges-Smith menadžerica za marketing proizvoda u PostUp-u, gleda na ovu novost malo drugačije. „Ovo je tek još jedno odvraćanje od stvarnog problema – odnosa izdavača prema njihovoj publici“, izjavila je Bridges-Smith. „Bez obzira da li oni prikazuju velike oglase koji prekriju cijelu stranicu, ili ove prihvatljive oglase, izdavači i dalje trebaju imati dobar odnos sa svojom publikom, kako bi ih nagovorili da isključe svoje ad blokere ili kako bi dozvolili prihvatljive oglase.“
„Bez obzira na to kako Adblock Plus pokušava opravdati svoj oblik iznude, ili učiniti ga naizgled bezazlenim, to je praksa koja će nastaviti da slabi razmjenu vrijednosti koja pogoni slobodan i otvoren internet“, izjavio je za Adweek Dave Grimaldi, izvršni potpredsjednik za javne politike u IAB-u. „Online oglašavanje je ono što omogućava korisnicima širom svijeta pristup njihovim omiljenim web stranicama, pjesmama i videima, a Adblock Plus nastavlja da ignoriše štetu koju njihova tehnologija nanosi ovoj sposobnosti slobodnog protoka.“
Tajming najave AdBlock Plus-a je izgleda vezan sa Dmexco konferencijom, koja se održava ove sedmice u Kölnu, Njemačka.
Williams je također nastavio tvrdnje kako će ad blokeri poboljšati digitalno iskustvo. „Oglasi koji primaju dobre kritike,“ istakao je on, „bit će nagrađeni tako što će biti češće izabrani. Sjajno, zar ne?“
Ipak, s obzirom da izdavači i oglašivači ne žele da njihove plaćene promocije budu blokirane, i imajući u vidu da korisnici AdBlock Plus-a možda ne žele da vide bilo kakve oglase, to ostaje da se vidi. Vidjet ćemo koliko je cijela stvar ‘sjajna’.
