Heinz je pokrenuo novu globalnu kampanju pod nazivom “Looks Familiar” koja ističe zanimljivu dizajnersku poveznicu: kutije za pomfrit širom svijeta zapanjujuće podsjećaju na prepoznatljivi Heinzov logotip u obliku keystonea.
Kampanju je razvila agencija Rethink, a centralni oglas vodi gledatelje na brzu turneju kroz gradove poput New Yorka, Milana i Tokija, pokazujući kako oblik pakovanja za pomfrit prirodno odražava Heinzov vizualni identitet. Poruka je jasna: pomfrit i Heinz kečap savršeno idu zajedno. Kada se poslužuje pomfrit, jedini kečap koji treba stajati pored njega je Heinz.
U određenim tržištima, korisnici koji naruče pomfrit putem aplikacije Uber Eats moći će dodati bocu Heinz kečapa po upola nižoj cijeni, što je dio proširenja kampanje putem globalnog partnerstva.
Prema riječima Nine Patel, potpredsjednice globalnog Heinz brenda u kompaniji The Kraft Heinz Company, ova inicijativa nastavlja graditi na globalnoj platformi iz 2023. godine “It Has To Be Heinz”, osmišljenoj da učvrsti ikonični status brenda među potrošačima.
„U središtu ovog rada nalazi se jednostavna, ali snažna istina: kutije za pomfrit širom svijeta imaju nešto zajedničko“, izjavila je Patel, dodajući da implementacija jedne kreativne ideje kroz različite kulture i jezike nije bila nimalo laka.
Za AdWeek je pojasnila: „Pronalaženje ravnoteže između zajedničke poslovne prilike i univerzalnog uvida jedan je od mnogih razloga zašto nas je ova ideja privukla od samog početka.“
Kampanja će biti lansirana u osam velikih tržišta: SAD, Kanada, Meksiko, Ujedinjeno Kraljevstvo, Brazil, Njemačka, UAE i Kina, uz podršku medijskog miksa koji uključuje vanjsko oglašavanje, Instagram, X, TikTok, saradnje s influencerima i organske pažnje.
