Kako se približava početak FIFA Svjetskog prvenstva 2026, sve više brendova pokušava pronaći način da nogometnu euforiju povežu sa svakodnevnim životom publike. Za Heineken ovogodišnji turnir nije samo sportski događaj, nego i prilika da otvori širu priču o navikama zaposlenih, kulturi rada i društvenom povezivanju kroz sport.
Nova kampanja “Heineken Fan Volunteers”, razvijena u saradnji s agencijom Le Pub New York, fokus stavlja na Volunteer Time Off (VTO) – benefit koji mnoge kompanije u SAD-u već nude zaposlenima, ali ga veliki broj ljudi gotovo nikada ne koristi. Riječ je o plaćenim slobodnim danima namijenjenim volontiranju, odvojenim od standardnog godišnjeg odmora.
Ideja kampanje zasniva se na jednostavnom uvidu: gotovo 40 posto utakmica ovogodišnjeg Svjetskog prvenstva igra se tokom radnog vremena u SAD-u, dok istraživanja koja navodi Heineken pokazuju da je više od polovine kancelarijskih radnika barem jednom lagalo poslodavcu kako bi pratilo međunarodnu nogometnu utakmicu. Veliki broj zaposlenih priznaje i da tokom radnog vremena krišom prati rezultate ili streama utakmice.
Umjesto da komunikaciju gradi oko “bježanja s posla”, Heineken pokušava ponuditi društveno prihvatljiviji i community-driven okvir. Kroz posebnu platformu korisnici mogu pronaći lokalne volonterske aktivnosti koje se vremenski poklapaju s utakmicama Svjetskog prvenstva, uz mogućnost druženja i zajedničkog gledanja mečeva s drugim navijačima.
Kampanja je predstavljena kroz film stilizovan kao korporativni trening video, sa humorističnim tonom karakterističnim za Heinekenove globalne kampanje. Aktivacije su već održane u New Yorku i Miamiju tokom polufinala UEFA Champions League, gdje su učesnici volontirali u saradnji s lokalnim neprofitnim organizacijama.
Prema podacima kompanije, skoro 200 učesnika uključilo se u prve aktivnosti. U New Yorku su volonteri pripremili više od 3.000 obroka za lokalnu soup kitchen organizaciju, dok su u Miamiju učestvovali u uređenju i čišćenju zelenih površina na Virginia Key Beachu.
Kampanja je dio šire globalne platforme “Fans Have More Friends”, koju je Heineken pokrenuo početkom godine kako bi kroz sport, muziku i live događaje dodatno pozicionirao brend oko ideje zajedničkih iskustava i povezivanja ljudi kroz shared fandom.
Iako Heineken nije zvanični sponsor FIFA Svjetskog prvenstva 2026, kompanija posljednjih godina intenzivno ulaže u pozicioniranje brenda unutar nogometne kulture u SAD-u. Poseban fokus stavljen je na period uoči prvenstva koje će prvi put nakon 1994. ponovo biti održano na američkom tržištu.
