Ulaznica za veliki sportski trenutak često nadživi sam događaj. Ostane pričvršćena za zid, spremljena u album ili zaboravljena u ladici, kao mali dokaz da je njen vlasnik bio prisutan kada se pisala historija. Heineken 0.0 sada takvim ulaznicama daje novu funkciju: ponovo ih pretvara u ulaz na US Open.
Aktivacija Second Serve Tickets, koju je razvila agencija LePub New York, poziva fanove Serene Williams da pronađu ulaznice s bilo kojeg njenog ranijeg nastupa na njujorškom Grand Slam turniru. Fotografiju sačuvane ulaznice potrebno je poslati zajedno s ličnim sjećanjem vezanim za taj meč putem stranice heineken.com/secondservetickets.
Najposvećeniji među njima dobit će priliku vratiti se na mjesto na kojem je uspomena nastala. Odabrani fanovi bit će pozvani u ekskluzivnu Heinekenovu ložu na stadionu Arthur Ashe tokom US Opena 2026, gdje će stare priče dobiti nastavak među ljudima koji dijele istu vrstu sportske privrženosti.
Ideja je nastavak Heinekenove komunikacijske platforme Fans Have More Friends, zasnovane na pretpostavci da zajedničko navijanje olakšava nova poznanstva. Kampanja je realizovana u partnerstvu sa Serenom Williams, osvajačicom 23 Grand Slam titule i globalnom ambasadoricom brenda Heineken 0.0, a produkciju potpisuje Dolsten & Co.
Williams je šest puta osvojila US Open, a upravo će dizajn ulaznica s tih pobjedničkih turnira dobiti još jedno izdanje. Od 24. augusta, posjetioci turnira moći će kupiti ograničenu seriju limenki Heineken 0.0, oblikovanih prema ulaznicama sa šest njenih šampionskih nastupa. Limenke će biti dostupne isključivo na US Openu 2026, do isteka zaliha.
Za Jima Curtisa, glavnog kreativnog direktora agencije LePub New York, snaga ideje nalazi se u predmetima koje fanovi godinama čuvaju upravo zato što predstavljaju više od papira i mjesta na tribini. Aktivacija ih izvlači iz privatnih kolekcija i koristi kao kriterij za okupljanje publike koja je Williams pratila tokom različitih faza karijere.
Maggie Timoney, izvršna direktorica kompanije HEINEKEN USA, projekat je povezala s ulogom zajedničkog navijanja u stvaranju novih odnosa, ali i sa sve većom potražnjom za bezalkoholnim opcijama na sportskim događajima. Prema podacima kompanije, popularnost proizvoda Heineken 0.0 na US Openu snažno je porasla tokom posljednje dvije godine, a zalihe su tokom turnira bile rasprodane.
Neko će tako ovog augusta ući na stadion Arthur Ashe s ulaznicom starom deset ili dvadeset godina, možda izblijedjelom, presavijenom ili još uvijek zalijepljenom u album. Heineken 0.0 od fanova ne traži da dokažu koliko dobro poznaju statistiku Serene Williams. Dovoljno je da pokažu da su bili tamo i objasne zašto tu ulaznicu još uvijek čuvaju.
