Na 1.130 metara nadmorske visine, u planinskom području Slate Range na Novom Zelandu, od početka novembra moguće je naručiti točeno bezalkoholno pivo. Heineken je u saradnji s agencijom Special PR New Zealand pretvorio planinsku kolibu Slate Hut u Heineken Hut, točionicu namijenjenu planinarima i brdskim biciklistima koji prolaze stazom Welcome Rock Trail.
Iza ove aktivacije stoji poslovna novost koja se odnosi na znatno dostupnije lokacije. Heineken 0.0 od novembra se uvodi u ponudu točenih pića na više od 100 lokacija širom Novog Zelanda. Prema podacima kompanije DB Breweries, riječ je o najvećem širenju distribucije bezalkoholnog piva u historiji zemlje. Odluka je uslijedila nakon uspješnog pilot-projekta provedenog ranije ove godine u Aucklandu, u vrijeme rastuće potražnje za bezalkoholnim opcijama.
Umjesto da širenje distribucije predstavi kroz uobičajenu najavu novih prodajnih mjesta, agencija je ideju dostupnosti dovela do krajnosti. Jednu od najudaljenijih planinskih koliba u zemlji pretvorila je u točionicu, koristeći samu lokaciju kao dokaz koliko daleko brend želi otići kako bi omogućio pristup svom bezalkoholnom pivu.
Aktivacija je realizirana u partnerstvu s Welcome Rockom, porodičnom destinacijom na imanju Blackmore Station, koje je u vlasništvu porodice O'Brien od 1911. godine. Koliba Slate Hut više od jednog stoljeća prima posjetioce ovog planinskog područja, ali je tek sada prvi put dobila točionik za pivo.
Iz perspektive DB Breweriesa, cilj je omogućiti potrošačima da uživaju u iskustvu točenog piva bez alkohola. Fraser Shrimpton, direktor marketinga kompanije, istakao je da odabir bezalkoholnog piva ne bi trebao značiti odricanje od društvenog iskustva koje prati odlazak na piće. Dok Heineken Hut pokazuje koliko udaljena može biti jedna od lokacija na kojima se poslužuje Heineken 0.0, nacionalno širenje ponude treba omogućiti da ga potrošači pronađu i znatno bliže svojim domovima.
Heineken Hut otvoren je 7. novembra i radit će do januara 2027. godine. Posjetioci stariji od 18 godina koji rezervišu noćenje u kolibi Slate Hut moći će besplatno uživati u točenom Heinekenu 0.0.
