Dva challenger modela koja su rasla različitim putevima od sada će na globalnom tržištu nastupati pod zajedničkim imenom. Omnicom Media je 28. augusta službeno predstavio Hearts United, mrežu nastalu spajanjem agencija Hearts & Science i Mediahub.
Samo povezivanje bilo je potvrđeno još u julu, ali je posljednja objava donijela ime, operativne principe i prve detalje o regionalnom vodstvu. Nova mreža počinje rad u 40 tržišta i objedinjuje približno 9,1 milijardu dolara vrijedno medijsko poslovanje ostvareno tokom 2025. godine.
Brojevi objašnjavaju zašto je Omnicom Media odlučio sačuvati challenger pozicioniranje dviju agencija, umjesto da ih jednostavno uklopi u neku od svojih većih mreža. Od 2021. do 2025. godine billings Hearts & Sciencea porastao je 50 posto, a Mediahuba 33 posto. Prema podacima COMvergence-a, Hearts United je u 2026. godini trenutno prvi u Sjedinjenim Američkim Državama prema ukupnom novom biznisu, sa 294 miliona dolara, te treći globalno i u EMEA regiji, sa 567, odnosno 242 miliona dolara.
Razlika između dviju agencija sada postaje osnova zajedničke ponude. Hearts & Science u novu strukturu donosi iskustvo u donošenju odluka zasnovanom na podacima, a Mediahub pristup u kojem mediji imaju kreativnu, a ne isključivo distribucijsku ulogu.
„Spajanjem u Hearts United stvorili smo globalno skaliranu mrežu izgrađenu na komplementarnim snagama, pristupima i geografskim prisustvima, uz zajednički princip da rast klijenata bude u središtu svake odluke“, izjavio je Florian Adamski, CEO Omnicom Medije.
Agencija je svoj model rada organizirala oko četiri područja. Komercijalni rezultati agencije trebali bi biti čvršće povezani s rastom klijenata, umjetna inteligencija bit će ugrađena u radne procese, a medijsko planiranje obuhvatat će platforme, kreatore, zajednice i commerce kao povezani sistem. Klijentima će istovremeno biti dodjeljivani fokusiraniji timovi s većim učešćem senior stručnjaka.
Američko poslovanje vodit će Nicole Estebanell, dosadašnja CEO Mediahuba US, a za EMEA regiju zadužen je Ross Jenkins, koji je prethodno vodio Mediahub na tom području.
Regionalna primjena ipak neće svuda izgledati jednako. U MENA regiji uredi Hearts & Sciencea već posluju kao Hearts United pod vodstvom Dane Sarkis. U Australiji će Hearts & Science također preuzeti novo ime, ali će Hearts United i Mediahub Australia nastaviti djelovati kao zasebne agencije.
Hearts United se u portfoliju pridružuje mrežama OMD, Initiative, PHD i UM. Njegovo stvaranje pokazuje i kako Omnicom Media slaže širu strukturu nakon povezivanja s agencijama nekadašnjeg IPG Mediabrandsa: ne ukidanjem svih naslijeđenih identiteta, već traženjem novih kombinacija koje mogu objediniti globalnu skalu i challenger način rada.
