Hay Day ove godine za Noć vještica traži igrače i među duhovima. Za taj zadatak angažovana je Yvette Fielding, voditeljica emisije Most Haunted, koja je posjetila historijsku farmu Cogges Manor u Oxfordshireu i pokušala kontaktirati njenog navodnog natprirodnog stanovnika. Poziv koji mu je namijenila prilično je jednostavan: da zaigra Hay Day.
Iza kampanje Haunted Farms stoji agencija Forsman & Bodenfors, koja je predstavljanje sezonskog sadržaja igre kompanije Supercell razvila u petominutni video po uzoru na paranormalne dokumentarce. Fielding vodi istragu i seansu onako kako to njena televizijska publika već poznaje, dok humor proizlazi iz pokušaja da se duh zainteresuje za uzgoj digitalnih usjeva.
Posjeta farmi dala je i materijal za razvoj Red Revenanta, novog lika koji se pojavljuje u igri povodom Noći vještica. Njegovo oblikovanje inspirisano je lokalnim pričama o duhovima, čime je sadržaj snimljen na stvarnoj lokaciji dobio nastavak u aplikaciji.
Kreativci Julia Holtback Yeter i Karl Risenfors objasnili su da su ideju pronašli u preklapanju publike Hay Daya i rastućeg interesa za paranormalnu zabavu. Željeli su napraviti sadržaj koji će igrači moći pratiti i u kojem će učestvovati, dajući predstavljanju novog lika širu priču.
Takav izbor omogućio je kampanji da se poigra žanrom horora uz zadržavanje opuštenog karaktera igre. Maya Hofree, generalna direktorica Hay Daya, podsjetila je da igra ljudima služi za odmor od svakodnevnog haosa, dodajući da bi malo takvog mira možda prijalo i duhovima nakon nekoliko stotina godina opsjedanja engleske farme.
Kampanja je aktuelna uoči Noći vještica, a obuhvata digitalne kanale, društvene mreže i aktivnosti unutar igre. Video je režirao Torbjörn Martin, uz produkciju B-Reel Films.
