Šta pokloniti nekome ko još ni sam ne zna u čemu bi mogao biti dobar? To je pitanje na kojem Sports Direct i Nike grade ovogodišnju božićnu kampanju Unwrap Potential, u kojoj sportske zvijezde preuzimaju ulogu savjetnika za kupovinu. Predvodi ih Erling Haaland, a zadatak im je pomoći kupcima da prepoznaju potencijal svojih najbližih i pronađu poklon koji bi ih mogao potaknuti da ga razviju.
Kampanju je osmislila nezavisna kreativna agencija Chaos x Magic, polazeći od ideje da dobar poklon ne mora odražavati samo ono što osoba trenutno voli, već i ono čime bi se tek mogla početi baviti. Taj pristup dobio je naziv Athlete Intelligence, a umjesto uobičajenih preporuka proizvoda, u središtu komunikacije su sportisti koji svojim iskustvom pomažu u odabiru poklona.
U glavnom reklamnom spotu ujak dolazi u Sports Direct tražeći božićni poklon za nećakinju, ne znajući da mu u tome pomaže tim sportskih zvijezda. Nakon što prepoznaju njen fudbalski potencijal, preporučuju mu Nike Phantom 6 Low kopačke povezane s Haalandom. Reklamu je režirao Tyrus Hill u produkciji Park Pictures UK, a sportska stručnost i ozbiljnost s kojom se pristupa izboru poklona postaju izvor humora.
Uz Haalanda, u kampanji učestvuju olimpijska sprinterica Dina Asher-Smith, kapitenka engleske fudbalske reprezentacije Leah Williamson, ragbista Henry Pollock i reper Aitch. Svako donosi vlastitu perspektivu, od trčanja i fudbala do patika i ulične mode. Aitch se pritom i sam nalazi u ulozi kupca koji traži pomoć pri izboru poklona za svoje sestre.
Njihovo učešće nastavlja se i izvan reklamnog spota kroz posebne vodiče za kupovinu, u kojima preporučuju poklone prema sportskim interesima i ličnom stilu. Kampanju prati još pet desetosekundnih reklama posvećenih različitim situacijama kupovine.
Unwrap Potential lansiran je danas, 3. novembra, i predstavlja prvu ekskluzivnu zajedničku božićnu brend kampanju Sports Directa i Nikea. Komunikacija obuhvata televiziju, digitalne kanale, društvene mreže i vanjsko oglašavanje, kao i više od 900 Sports Direct prodavnica na međunarodnom tržištu.
U Velikoj Britaniji kampanja se dodatno širi kroz ELEVATE, retail media mrežu Frasers Groupa, koja povezuje digitalne ekrane u prodavnicama, povezanu televiziju i vanjsko oglašavanje. Time se ideja iz reklame prenosi i na samo mjesto kupovine, gdje preporuke sportskih zvijezda postaju dio iskustva odabira božićnih poklona.
