Velike promjene uvode se u Gunn Report, globalni indeks kreativne izvrsnosti u oglašavanju, kako bi uspio odražavati način na koji se industrija razvija.
Gunn Report, koji je od 2016. godine u vlasništvu WARC organizacije posvećene globalnim uvidima u marketinšku izvrsnost, bit će ponovno pokrenut sljedećeg mjeseca u sklopu njegove integracije u WARC.
Najznačajnija promjena bit će uvođenje Gunn 100 izvještaja. Od ove godine, ugledne Gunn Report rang liste koja predstavljaju najkreativnije oglase, agencije i brendove na temelju njihovog uspjeha na kreativnim nagradama širom svijeta, bit će usklađene s prestižnom WARC 100 listom, koja rangira kampanje i kompanije na temelju njihove efikasnosti, i nagrada osvojenih za najbolje strategije.
Gunn 100 će se sastojati od rang liste 100 najboljih kreativnih ideja na svijetu, bez obzira na njihovu komunikacijsku disciplinu. On će nadomjestiti prethodna odvojena rangiranja po kanalima – film, print & out of home, digital i ‘all gunns blazing’ – kako bi odražavao rast višekanalnih kampanja i njihov uspjeh na festivalima.
Pored rangiranja najboljih 100 kreativno nagrađivanih kampanja u svijetu, Gunn 100 će uključivati i liste top 50 kreativnih agencija, agencijskih mreža, brendova, oglašivača, država, te top holding kompanije.
Ove liste će se i dalje sastavljati kroz analizu rezultata postignutih na više od 40 najboljih svjetskih, regionalnih i lokalnih kreativnih nagrada. Nagrade koje se prate u izvještaju i dalje će biti tajne, kako bi se izbjegle malverzacije sa prijavama na natjecanja.
Uvedena je i nova metodologija za kalkuliranje ranga. Bodovi se dobivaju na temelju „boje“ nagrade: bronca (ili ekvivalent) = 2 boda; srebro = 4 boda; zlato = 6 bodova; Grand Prix = 10 bodova. Bodovi se potom rangiraju prema strogosti i prestižu natjecanja, što se određuje istraživanjem kreativnih lidera o natjecajima koje oni smatraju prioritetom.
Gunn Report i Gunn 100 bit će dostupni na www.warc.com/gunnreport.
