Grey Poljska se udružila sa jednom lokalnom pivovarom u Poljskoj kako bi stvorili novi brend piva i pretvorili ga u samoodrživ izvor donacija za Rak'n'Roll humanitarnu organizaciju koja radi na poboljšanju kvalitete života pacijenata s rakom.
Prikupljanje novca za dobrotvorne svrhe je teško, i ne uvijek jednako, zbog čega je Rak'n'Roll 2017. godine zamilježio smanjenje prihoda od 20%. Grey Poljska je stoga osmislila zanimljiv način da pomogne njihovu plemenitu misiju.
Izrađeno je 1500 boca piva, a od svake prodane boce €0.5 odlazi organizaciji. Preostali prihod ide u pripremu sljedeće serije piva.
Pored toga, samo ime piva je i službeni dobrotvorni broj organizacije, koje potrošači mogu dodati svojim poreskim obrascima i na taj način usmjeriti donacije u Rak'n'Roll.
Prema saopštenju iz agencije Grey Poljska, prije kraja porezne godine već su uspjeli prikupiti 50% više donacija kroz poreske obrasce nego u 2017. godini.
Idejni i kreativni partner kampanje je Grey Poland, a u kampanju su uključene i druge kompanije: Cohn&Wolfe, Shootme, Wołowski & Partners Studio, IndaHash, Lettly i MediaCom.
