Nova kampanja za Calvin Klein donosi malo Risky Business stila i puno osnaženog ekshibicionizma, sve to upakovano u nostalgiju 90-ih.
Kampanja prikazuje glumicu Gretu Lee u u njenom prvom nastupu za brend, koji bi mogao biti odgovor na proljetni video Jeremyja Allena Whitea za ovu legendarnu modnu kuću.
Lee, koja je prvi put nominirana za Emmy za svoju ulogu u hit seriji AppleTV+ The Morning Show, otvara reklamu kućnom zabavom inspiriranom Tomom Cruiseom, noseći samo čarape, donje rublje Calvin Klein i svoj stav.
Na kraju, ona pleše na ulici i upušta se u neiskreno javno ludovanje u svom donjem rublju s logom (i plus jakna).
https://www.youtube.com/watch?v=tGmKIJ-VP-E
Ovog puta, muzika je drugačija, nije to Old Time Rock and Roll Boba Segera, već We Got the Beat, pop himna ultimativne fem-power grupe The Go-Go's.
Era ‘poštivanja tijela’
Lee, već globalna ambasadorica brenda Loewe za odjeću i dodatke, dodatno se angažira u sponzorstvima s ovom reklamom, koju je režirao Mert Alas. Nedavno je izjavila za W magazin da kampanja za Calvin Klein predstavlja njenu “eru poštivanja tijela.”
“Činilo mi se vjerovatnijim da ću otići na Mjesec nego da ću ovo raditi,” rekla je Lee o snimanju, prema intervjuu za W. “Ovo je nešto što bih možda zamišljala za sebe u svojim 20-ima. Ali to sam sada ja, i osjećam tu zahvalnost što sam u svom tijelu, za sve što sam prošla u ovom tijelu.”
U izjavi za brend, Lee je ovaj napor nazvala “radikalnim i emocionalnim iskustvom.”
Poznata koža
41-godišnja Lee, također poznata po ulozi u kritički hvaljenoj drami Past Lives, pridružuje se Calvin Kleinovom slavnom popisu zvijezda dok je brend u 2024. godini ponovo pokrenuo novi val kontroverzi. Nije mu strano podizanje prašine zbog provokativnog reklamiranja, koje je široko kopirano i parodirano.
Ranije ove godine, britanski regulatori su zabranili umjetnički billboard sa britanskom muzičarkom FKA Twigs, rekavši da pokazuje previše kože, ali su kasnije djelomično povukli svoju odluku. Adweek je ovu kampanju nazvao jednom od najpopularnijih outdoor kampanja ove godine.
