Izvor: TheDrum
72% žena u dobi od 53 do 72 godine, iz tzv. „baby boomers“ generacije, „ne obraćaju pažnju na oglašavanje“, navodi se u jednom istraživanju fokusiranom na odnos između žena i marketinga.
Istraživanje Elastic Generation: The Female Edit koje je provela JWT London Innovation Group tražilo je mišljenje žena u dobi od 53 do 72 godine, želeći stvoriti tačnije uvide za ovu ključnu demografsku grupu.
Istraživanje je otkrilo da 91% ispitanica želi da ih oglašavači tretiraju kao ljude, a ne kao stereotipe, a 90% se slaže s izjavom „Neću se početi odijevati u bež boju samo zato što sam napunila 50 godina.“
Slično tome, 71% je izjavilo da su još uvijek „djeca u duši“, a 73% izražava negodovanje zbog snishodljivog načina na koji se oglašivači obraćaju njihovoj generaciji kada su u pitanju tehnologije. Pored toga, 81% anketiranih žena izjavilo je da se ne prepoznaju u oglašavanju navodno usmjerenom na njihovu generaciju.
Ovo ukazuje da bi za brendove bilo pametno da prestanu da razmišljaju o godinama kao o nekoj brojci, i da zaista promisle šta je to što motivira njihovu ciljanu publiku, istodobno osiguravajući da su stariji ljudi u oglašavanju prikazani autentično. Vrijeme je da se zastarjeli stereotipi ućutkaju jednom zauvijek.
Ovakvi nalazi istraživanja trebali bi zabrinuti oglašivače, imajući u vidu da 78% žena preko 50 godina starosti u svojim rukama drže kućne budžete u svojim porodicama.
JWT želi ‘redefinirati ženstvenost’ svojim ogrankom nazvanim Female Tribes Consulting, usmjerenim isključivo na žene.
