Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Gotovo polovina (43%) agencija navodi da će se njihovo poslovanje povećati u prvom kvartalu 2017. godine, dok samo 11% očekuje pad, navodi se u istraživanju oglašivačkih agencija koje je provela kompanija STRATA. 42% ispitanika predviđa da će imati potrebu za dodatnim osobljem iduće godine, dok niti jedna agencija nije navela planove za smanjenje osoblja. Ovakvi rezultati se razlikuju od onih iz drugog kvartala ove godine, kada je utvrđeno da se stopa zapošljavanja smanjuje, i kada je izražena zabrinutost zbog rastuće potrebe da se smanji osoblje.
Na pitanje šta su najveći izazovi koji ih očekuju, 51% ispitanika je izjavilo da je njihova najveća briga širenje liste klijenata, zatim utvrđivanje pravog medijskog mixa (22%). Samo 13% agencija smatra da će zadržavanje klijenata biti njihova glavna briga, odražavajući povjerenje u postojeće odnose.
Istraživanje u četvrtom kvartalu je pokazalo da video oglašavanje i dalje uživa dominantan fokus, gdje 34% agencija ističe da je primarni fokus njihovih klijenata lokalna TV i kablovska. Po prvi put u istoriji ankete, digitalni video je zauzeo drugo mjesto uz 27% agencija koje tvrde da je to bio njihov primarni fokus, što je povećanje od 79% u odnosu na prethodnu godinu. Display oglašavanje, koje je ranije bilo na drugom mjestu, palo je na treće mjesto, pri čemu 15% agencija kaže da je to bio priparni fokus njihovih klijenata.
„Na kraju godine koja bi se mogla opisati kao burna, ako ništa drugo, jedna od dobrih stvari koje vidimo je jak preokret u očekivanjima i samopouzdanju agencija. Ranije ove godine, utvrdili smo da su agencije bile veoma zabrinute zbog budžeta i prihoda, ali sada vidimo mnogo više optimizma za 2017. godinu“, rekao je Judd Rubin, potpredsjednik agencije STRATA. „S uzbuđenjem očekujemo da vidimo kako će ovo novostečeno samopouzdanje uticati na oglašivačke strategije iduće godine. Video za lokalnu i kablovsku TV i dalje će biti glavni fokus, ali digitalni video sve više dolazi do izražaja. Uz mobilno oglašavanje i brzo rastuće igrače na polju društvenih medija poput Snapchat-a, 2017. bi se mogla pokazati kao vrlo uzbudljiva godina.“
Iako je samo šest odsto agencija najavilo planove da izdvoje između 26-50% svog budžeta na plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama, to predstavlja povećanje od 321% u odnosu na prvi kvartal ove godine. Većina agencija kaže da plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama čini najmanji dio njihovog budžeta (0-5%), dok 18% posto agencija tvrde da ova stavka iznosi 11-25% njihovog budžeta, što je povećanje od 80% u odnosu na prošlu godinu.
Kada su u pitnaju platforme koje agencije koriste u društvenim kampanjama, Facebook je i dalje dominantan, pri čemu 94% agencija planira da koriste ovu društvenu mrežu. YouTube, Instagram i Twitter i dalje drže svoje pozicije na drugom, trećem, i četvrtom mjestu. Iako je Snapchat i dalje šesti, više od 20% agencija sada planira koristiti tu aplikaciju, što je povećanje od 58% u odnosu na drugi kvartal 2016. godine.
Za početak 2017. godine, odgovori ukazuju i na povećan apetit za programatičnu kupovinu. 36% agencija kaže da će usmjeriti 10-20% svog budžeta za programatičnu kupovinu, što je povećanje od 33% u odnosu na drugi kvartal. Dodatnih 27% agencija planira posvetiti 20-40% svojih budžeta za programatičnu kupovinu, što je rast od 43% u odnosu na drugi kvartal. Procenat agencija koje se uzdržavaju od programatične kupovine smanjen je, pa tako 24% agencija kažu da neće posvetiti ništa od svog budžeta za programatik, što je smanjenje od 39% u odnosu na drugi kvartal.
