Uber Eats je lansirao svoju prvu globalnu advertising kampanju Who Could Cook At A Time Like This?, u kojoj Gordon Ramsay preuzima ulogu najglasnijeg protivnika kuhanja tokom velikog nogometnog ljeta.
Chef koji je karijeru izgradio upravo na kuhanju sada ide od vrata do vrata, prekida ljude usred pripreme večere i uvjerava ih da to nije trenutak za stajanje uz šporet. Poruka je jednostavna: kada je utakmica u toku, večera može stići na vrata, a navijači ne moraju propuštati ključne minute zbog kuhinje.
Kampanju je razvila agencija Mother, a glavni film režirao je Jeff Low iz produkcijske kuće Biscuit Filmworks. U spotu Ramsay, uz prepoznatljivu energiju i nervozu, ulazi u domove navijača koji pokušavaju kuhati u trenutku kada se na terenu dešavaju najvažniji potezi. Sve prati nogometna himna Carnival de Paris grupe Dario G, što kampanji daje ritam velikog sportskog trenutka, bez potrebe da se poruka dodatno objašnjava.
Who Could Cook At A Time Like This? lansirana je 11. juna i planirana je kao petosedmična kampanja na TV-u, društvenim mrežama, digitalnim kanalima i outdoor površinama. Prisutna je na 17 tržišta, među kojima su Australija, Belgija, Kanada, Danska, Finska, Francuska, Njemačka, Irska, Nizozemska, Novi Zeland, Portugal, Južna Afrika, Španija, Švedska, Švicarska, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Američke Države.
Za Uber je ovo prva globalna delivery kampanja, a ideja se oslanja na naviku koja se lako prepoznaje na različitim tržištima. Kada počne utakmica, kuhanje postaje smetnja, a dostava se pozicionira kao najjednostavniji način da se hrana riješi bez propuštanja igre.
Globalna kampanja dobila je i lokalne nastavke. U Francuskoj se Uber Eats povezao s French Football Federation, uz sponsorship idents u kojima se pojavljuju igrači francuske reprezentacije, među njima Ousmane Dembélé, Dayot Upamecano, Lucas Digne, Maghnes Akliouche, Rayan Cherki, Theo Hernandez, Mike Maignan i Désiré Doué. U Španiji lokalizovani outdoor direktno postavlja pitanje: ¿Cocinar? ¿Ahora? (¿Kuhati? ¿Sada?)
Kampanja funkcioniše zato što Ramsayja ne izvlači iz njegovog poznatog tona. On je i dalje direktan, nestrpljiv i glasan, samo ovaj put ne kritikuje način na koji ljudi kuhaju, nego trenutak u kojem su odlučili kuhati. Za Uber Eats je to jednostavan način da dostavu poveže s navijačkom navikom koja ne traži mnogo objašnjenja.
