Koliko se prodaja promijenila od posljednje prijave? Je li pad broja impresija posljedica poteza konkurenata? Šta se zapravo nalazi iza linije na grafikonu? Odgovore na takva pitanja Google pokušava približiti oglašivačima bez prolaska kroz niz odvojenih izvještaja.
Kompanija je predstavila nova AI i agentna proširenja za Google Ads i Google Analytics. U njihovom središtu nalazi se Ask Advisor, AI agent unutar Google-ovih marketinških platformi, koji sada dobija više podataka za analizu i nove načine da rezultate pretvori u preporuke i vizuelne izvještaje.
Na početnoj stranici Google Analytics-a pojavljuju se AI Overviews, sažeci najvažnijih promjena koje su se dogodile od posljednje prijave korisnika. Sistem može izdvojiti sezonski rast prodaje, promjenu posjećenosti stranice ili drugi pomak koji bi mogao zahtijevati pažnju marketinškog tima.
Svaka izdvojena informacija može se jednim klikom prenijeti u Ask Advisor. Tako, naprimjer, podatak o padu prometa ne ostaje samo kartica na početnoj stranici, nego postaje polazište za dodatno pitanje o uzrocima i mogućim narednim potezima. Sažeci će biti dostupni i putem telefonskih i email obavijesti, čiju učestalost određuje korisnik.
Promijenjena je i početna stranica Google Ads-a. Personalizirane kartice s uvidima zasnivaju se na podacima o poslovanju i kampanjama pojedinačnog oglašivača, a polje za unos pitanja omogućava da od sistema zatraži tačno određenu analizu. Google kao primjere navodi utjecaj konkurencije na udio impresija i trendove koji bi mogli promijeniti rezultate kampanje.
Još konkretniju promjenu donose novi Dashboards u Google Ads-u. Oglašivač tekstualnim upitom opisuje izvještaj koji mu je potreban, a sistem od raspoloživih podataka izrađuje vizualizaciju. Uz grafikone automatski nastaje i sažetak koji pokušava objasniti razloge iza zabilježenih kretanja. Ista mogućnost trebala bi naknadno stići u Google Analytics.
Ask Advisor u Google Analyticsu dobija i benchmarking. Rezultati kampanje mogu se porediti s anonimiziranim prosjecima kompanija sličnih karakteristika, što oglašivaču daje dodatnu referentnu tačku za procjenu vlastitog učinka. Google nije objavio detalje o kriterijima prema kojima će se određivati koje kompanije pripadaju istoj grupi za poređenje.
Nove funkcije zasnovane su na modelima Gemini. Međutim, njihov najvidljiviji dio neće biti još jedan chatbot smješten sa strane ekrana. Google AI postavlja na početak radnog procesa, tamo gdje oglašivač prvo otvara rezultate, primjećuje promjenu i pokušava ustanoviti šta ju je izazvalo.
