Otkako je propala društvena mreža Google +, koja je ambiciozno bila najavljivana kao konkurent Facebooku, najmanje što smo mogli očekivati od Googla je još jedna društvena mreža. Uposlenici kompanije vjeruju da ipak mogu napraviti nešto drugačije na tržištu. U okviru Area 120, inkubatora koji Googleovim uposlenicima omogućava da eksperimentiraju sa novim idejama i projektima, razvijaju novu aplikaciju koju su nazvali Shoelace.
Nije riječ o klasičnoj društvenoj mreži na kojoj korisnici objavljuju statuse, fotografije, video snimke, hvale se sa selfijima sa putovanja i slično. Ovdje je prvenstveno fokus na ofline aktivnostima i povezivanju sa ljudima sličnih interesa u živo, a ne preko interneta. Kako su iz kompanije prokomentarisali za medije, Shoelace je “eksperiment u početnoj fazi” o kojem u ovom trenutku ne žele mnogo govoriti, osim da će u prvo vrijeme biti dostupan samo u Njujorku.
Aplikacija korisnicima nudi druženje kroz zajedničke interese. Mogu otići na određenu lokaciju i upoznati se, odnosno da družiti se sa ljudima sa kojima dijele istu strast prema sportu, mogu da organiziraju druženje i šetnje u nekom od parkova… Cijela komunikacija bi se odvijala preko Googlea. Aplikacija može biti zanimljiva ljudima koji su se doselili u novi grad, tako što preko Shoelace mogu brzo i jednostavno upoznati nove prijatelje s kojima dijele iste ili slične interese.
