Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Google još uvijek grabi oglašivačke budžete kompanija širom svijeta, zahvaljujući čemu je ovaj gigant među pretraživačima zabilježio još jedan snažan kvartal, i sve to uprkos ogromnim problemima sa regulatornim tijelima u Evropi.
Matična kompanija Googlea, Alphabet, objavila je rezultate za drugi kvartal ove godine, sa prometom u iznosu od 26,24 milijardi dolara. Googleovo oglašivačko poslovanje poraslo je 24 posto, od čega najveći dio dolazi iz mobilnih i automatiziranih oglasa.
Google je nastavio davati oglasima u pretraživanju vidljivije mjesto na mobilnim uređajima, što je potaklo veću prodaju u ovome polju. Google Shopping oglasi u pretraživanju, sa kojima Google omogućava oglašavanje proizvoda široke potrošnje, porasli su za 31 posto u drugom kvartalu u odnosu na prethodnu godinu, pokazuju podaci kompanije Merkle.
Alphabet je objavio dvije različite brojke kada je u pitanju profit, kako bi uzeli u obzir novčanu kaznu od 5 milijardi dolara koju je prošle sedmice nametnula Evropska unija zbog kršenja zakona o zaštiti tržišnog natjecanja u vezi s Googleovim mobilnim operativnim sistemom Android. Google se planira boriti protiv ove odluke, ali čak i uključujući ovu rekordnu novčanu kaznu, kompanija je tokom drugog kvartala ostvarila 3,2 milijarde dolara neto prihoda.
Google također ne mari mnogo za GDPR, a analitičari smatraju da antitrustovske istrage Evropske Unije neće značajno utjecati na Googleove prihode. „Kazna za Android mogla bi značiti da je vrhunac regulatornih rizika već iza njih,“ kaže Mark Mahaney iz kompanije RBC Capital Markets.
Veći dio Googleovog prihoda od oglasa došao je od njihovih drugih digitalnih imovina, uključujući tražilicu i video uslugu YouTube, a ne sa stranica treće strane koje prikazuju njihove oglase. Prihod Googleovih platformi skočio je za 26 posto na 23,3 milijarde dolara. Taj skok odražava i nedavne napore Googlea da ohrabri marketere da više kupuju na njihovim oglašivačkim kanalima.
Neki u industriji također navode da je GDPR potaknuo više oglašivača da svoja ulaganja u oglase usmjere ka Googleu i njegovom glavnom konkurentu Facebooku. „Jedna od nenamjernih posljedica GDPR-a je jačanje duopola“, rekao je Gil Elbaz, bivši izvršni direktor u Googleu, a sada direktor marketinške firme Factual. „Ako Google i dalje nastavi ovim tempom, njihova dominacija bit će ekstremna.“