Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Google je najavio trostruki pristup rješavanju problema sa neprikladnim plasiranjem oglasa i rastućim brigama za sigurnost brendova, obećavajući oglašivačima da će staviti jači naglasak na politiku, kontrolu i izvršenje.
Govoreći na Advertising Week Europe događaju, Google-ov predsjednik poslovanja i operacija za EMEA regiju Matt Brittin govorio je o tome kako će kompanija pokušati odgovoriti na brige oglašivača da se njihovi oglasi prikazuju uz neprikladne video sadržaje.
Brittin je otkrio da će se prvi dio strategije fokusirati na poboljšanje politika u vezi onoga što se smatra „sigurnim“ za oglašivače, tako što će doraditi definicije govora mržnje ili uznemirujućeg sadržaja. Drugi dio plana ima za cilj poboljšanje kontrole koju oglašivači imaju kako bi radili na pitanjima sigurnosti brenda, i konačno obećanje navodi da će Google djelovati brže u provođenju postojećih pravila u vezi uklanjanja sadržaja.
Ovo saopštenje je došlo nakon što je niz velikih svjetskih brendova, uključujući i HSBC, The Guardian i L’Oréal, povukao oglašavanje sa Google-a, u svjetlu izvještaka Times-a koji je otkrio da su brendovi nehotice finansirali spotove sa govorom mržnje na YouTube-u.
U odgovoru na ove vijesti, finansijska konsultantska kuća Pivotal Research Group je snizila ocjenu krovne kuće Google-a, Alphabet-a, sa „buy“ na „hold“, te tvrde da najavljena strategija nije dovoljna.
„Nismo sigurni da će ovaj pristup biti dovoljan za otklanjanje problema oglašivača“, navodi se u saopštenju iz grupe.
„Pristup nam se čini kao pokušaj da se umanji problem, a ne da se eliminiše, što je standard koji prema našem mišljenju mnogi veliki oglašivači očekuju. Mislimo da će Google vjerojatno trebati da artikuliše ciljeve koji zvuče više kao politika nulte tolerancije, da bi ublažili zabrinutost prije nego što se u potpunosti oporave.“
U svjetlu ovih događaja, čak je i CEO Interpublic Grupe (IPG) Michael Roth izjavio da će dati priliku Google-u da preokrenu stvari, ali da će se pridružiti talasu napuštajućih brendova ukoliko tehnološki gigant ne odreaguje brzo.
