Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Jedna radosna vijest za izdavače, Google će se odreći svoje tzv. „last look“ opcije kojom je njegov DoubleClick AdExchange sistem na aukcijama uvijek bio u stanju da se nadmeće za svaki utisak, i da uvijek da bolju ponudu.
Ovaj preokret je otkrio magazin Ad Exchanger, koji je objavio dokument o navedenim promjenama Google-ovog sistema za nadmetanje u dinamičkim alokacijama.
Iako je potez još uvijek u beta fazi, direktor online giganta za upravljanje proizvodima Jonathan Bellack potvrdio je promjene za Ad Exchanger: „Prikupljamo ponude od svih berzi, uključujući AdX, a zatim ih stavljamo u jedinstvenu aukciju na kojoj pobjeđuje najviša cijena“, rekao je Bellack.
Ranije, DoubleClick AdExchange bi čekao da druge berze dostave svoje ponude prije nego i sam da ponudi, zbog čega je uvijek bio u poziciji da nadmaši svoje rivale. Kroz „last look“, Google-ov sistem je mogao jednostavno ponuditi $5.01 kada je najviša ponuda za određenog korisnika iz druge berze $5.0. Međutim, prema novom sistemu aukcije, neće biti u mogućnosti da koristi tu prednost da osigura najbolju ponudu.
Ovaj potez bi mogao biti početak promjene u načinu na koji Google radi sa Adtech partnerima. Berze i izdavači su do sada ukazivali na Google-ov „last look“ kao na jedan od svojih glavnih problema, a direktor programatika za Trinity Mirror, Amir Malik, je čak tretirao nadmetanja za naslovnice kao način na koji se njegova kompanija opirala Google-ovoj dominaciji u oglašivačkom inventaru.