Google je kreirao dva oglasa – jedan je fiktivan, a drugi jako stvaran i izuzetno ličan – koji su bili emitovani tijekom prenosa dodjele Oskara. Svaki od njih je emotivni udarac za gledaoca, prikazujući kako Google digitalni alati mogu pomoći u formiranju i održavanju veza dok pandemija Covid-19 i dalje traje. Oba oglasa su rađena u in-house produkciji Google Brand Studia.
U oglasu „A CODA Story“, Tony Lee, glavni dizajner Google Brand Studia, opisuje svoje iskustvo odrastanja kao dijete gluhih roditelja i kako su mu alati za automatsko titlovanje pomogli da predstavi svoju bebu roditeljima na video pozivu.
Pored oglasa koji čini priča o članu osoblja Google Brand Studia, u pozadini se cijela priča razvijala u konsultacijama sa Google-ovim inkluzivnim marketišnkim timom, advokatima gluhih, akademicima i gluhim influenserima kako bi bili sigurni da je predstavljanje tačno.
„Google je posvećen tome da ljudi sa poteškoćama budu predstavljeni u našem poslu i pričama koje pričamo“ rekla je KR Liu, direktorica sektora pristupačnosti brenda u Google Brand Studiju. „Zajednica gluhih i nagluhih izuzetno je doprinijela našoj inovaciji u Googleu. Sada, više nego ikad, tehnologija nam pomaže da ostanemo povezani i omogućava nam da podržavamo jedni druge u važnim životnim trenucima.“
Drugi oglas koji je emitovan prilikom prenosa dodjele Oskara je vezan direktno za jednog od nominovanih : Netflixov „My Octopus Teacher“ koji se takmiči u kategoriji za najbolji dokumentarni film.
U oglasu vidimo mladića koji se suočava sa životnim padovima za vrijeme karantina. Sve više se distancira od virtualnog školovanja, pa čak i od očevih pokušaja da ga zabavi.
Iskra koja ponovo oživljava njegovu strast dolazi iz neočekivanog izvora, a Google pomaže podstaći njegovu znatiželju da sazna više.
U slučaju da ste propustili fenomen „My Octopus Teacher“, dokumentarac prikazuje iskustvo filmaša Craig Fostera koji je prilikom vožnje obalama Južne Afrike naišao na oktopusa. Postepeno formira duboku povezanost sa stvorenjem i prati njegovu borbu za preživljavanje i reprodukciju.
Oba oglasa dosta podsjećaju na „Dear Sophie“, video koji je Google kreirao 2011. godine, u kojem otac koristi karakteristike Google Chroma kako bi zabilježio rano djetinjstvo svoje kćeri. Postoji dobar razlog zašto brend i dalje koristi priručnik koji se razvio uz oglas: emocionalni uticaj je i danas snažan kao i prije deset godina.
Projektni timovi:
“An Octopus Story” Google Brand Studio
Fina obrada: Chapeau Studios
Zvuk: John Bolen / Formosa Group
Muzika: Jónsi “We Bought A Zoo”
Business: Leading Edge Productions
“A CODA Story”Google Brand Studio
Urednik: Nate Gross – EXILE
Kompozitor: Raphaelle Thibaut
Fina obrada: Chapeau Studios
Muzički nadzor: Walker Sound mix: Charlie Keating
Muzički urednik: Rory Doggett
Business: Leading Edge Productions
