Izvor: TheDrum
Tehnološki divovi Google, Apple, Microsoft, Amazon i Facebook zauzeli su prvih pet mjesta na BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands listi za 2017 godinu, koju su radili WPP i Kantar Millward Brown.
U svome dvanaestom izdanju, ova studija kombinira mjerenja prepoznatljivosti brenda, na osnovu razgovora sa više od tri miliona potrošača o hiljadama globalnih brendova, sa analizom finansijskog učinka svake od kompanija kako bi se utvrdila ukupne vrijednost brenda, uzimajući u obzir regionalne razlike i percepcije kupaca.
Iako mu je ugled značajno opao među oglašivačima nakon članka u The Timesu ranije ove godine, čini se da vrijednost brenda Google ostaje velika među potrošačima. ‘Duopol’ oglašavanja koji čine Google i Facebook ne pokazuje znakove usporavanja, te su ove dvije kompanije međusobno privukle jednu petinu oglašivačkih budžeta globalno kada se uzmu u obzir svi mediji u 2016. godini, od čega je Google privukao lavovski komad od 79,4 milijarde USD, dok je njihov rival FB privukao 26.9 milijardi USD.
Apple
Apple-ove izvrsne stope rasta će se izgleda nastaviti još neko vreme – bez obzira na očigledno usporavanje prodaje njihovog iPhone-a – te je vrijednost brenda ove godine po prvi put dostigla brojku od 800 milijardi USD.
Pored ulaska u top 5 na WPP-ovoj listi, Apple je prošlog mjeseca zasjeo i na tron Forbesove liste najvrijednijih brendova po sedmu godinu za redom.
Microsoft
Nakon što je nedavni cyber napad nazvao ‘pozivom na buđenje’ za vlade i kupce poručujući da moraju ozbiljno razmišljati o sigurnosti, Microsoft se našao na kritika zbog sopstvenih propusta kada je u pitanju sigurnost u ovoj godini. U pismu za Times, Sir David Omand, bivši direktor GCHQ, okrivio je isključivo ovu tehnološku firmu za nedavni propust zbog obustavljanja podrške za svoju staru Windows XP platformu.
Ipak, naredne sedmice softverski gigant će krenuti u svoje najveće globalno lansiranje hardvera do sada, koji treba da parira Apple-u. Microsoftovi novi Surface Pro tableti, laptopi i desktop uređaji su spremni za lansiranje u mnogim zemljama, nakon što su potiho razvijani u proteklih nekoliko godina.
Amazon
Ove godine gigant e-trgovine je nastavio da usavršava svoj tehnološki ekosistem da poboljša korisničko iskustvo u online kupovini, isporuci i zabavi, te razvoj AI usluga, uključujući isporuku prehrambenih roba kroz Alexa uređaj. U aprilu, Amazon je potvrdio da će oglašavanje postati ‘smislen’ aspekt njihovog poslovanja, nakon što su već neko vrijeme tiho vrebali u prostorima digitalnih medija.
Online platforma također želi otići korak dalje od knjiga, zabave i potrošačkih proizvoda, te kročiti u unosni sektor farmaceutske industrije.
Iako se najveći društveni medij našao na meti zbog svoje uloge u širenju lažnih vijesti i dezinformacija u politički značajna vremena, rast korisnika ne izgleda kao da će usporiti u skorije vrijeme. Približavajući se brojci od dvije milijarde korisnika, njegovo oglašivačko poslovanje je i dalje snažno, te društvena mreža bilježi rast prihoda od 51% u odnosu na prošlu godinu u prvom kvartalu.
Više uvida iz BrandZ Top 100 liste možete naći ovdje.
