Od načina na koji ljudi pretražuju brendove do pitanja kako kreativna ideja postaje proizvod ili donosi poslovni rast, program 32. Golden Druma bavit će se promjenama koje utječu na rad agencija i marketinških timova. Festival će se održati 12. i 13. oktobra u Portorožu, a među najavljenim temama su primjena umjetne inteligencije, saradnja kreativnih i medijskih disciplina te mogućnosti da ideje iz manjih tržišta postignu međunarodni uspjeh.
Veza kreativnosti i poslovnog učinka bit će tema predavanja Islama ElDessoukyja, globalnog potpredsjednika za kreativnost u The Coca-Cola Company. Njegova sesija razmatrat će kako kreativnost može postati mjerljiv pokretač poslovnog rasta. Iz perspektive manjih tržišta, o toj vezi govorit će i David Guerrero, kreativni predsjednik agencije BBDO Guerrero i član BBDO Worldwide Creative Councila. Fokusirat će se na spoj lokalnog uvida, razumijevanja brenda i globalne perspektive, uz osvrt na povrat koji kreativno nagrađeni radovi mogu donijeti klijentima.
Pitanje gdje se kreativna ideja primjenjuje otvorit će Carl Ewald Jannerfeldt, kreativni direktor agencije Rocket—Science. Njegovo predavanje bavit će se idejama koje postaju dio samog proizvoda. Emma Follett, glavna kreativna direktorica Design Bridge and Partnersa, govorit će o tome kako strateško razmišljanje, emocionalna dubina i izvedba doprinose trajnom kulturnom utjecaju brendova.
Promjene u ponašanju potrošača program će obraditi kroz dva različita pristupa. Toygun Yilmazer, direktor transformacije u TBWA\Istanbul, razmatrat će posljedice sve češćeg oslanjanja na AI asistente umjesto tradicionalne pretrage. Za brendove to otvara pitanja vidljivosti i relevantnosti u drugačijem načinu dolaska do informacija. Katrina Stirton Dodd, urednica trendova u Contagiousu, analizirat će kulturne signale poput robotaksija, filma Toy Story 5 i proizvoda za njegu kože namijenjenih trogodišnjacima, kako bi objasnila šta oni govore o budućem odnosu potrošača, brendova i marketinga.
O upotrebi umjetne inteligencije u kreativnom radu govorit će Fitz Maro, voditelj dizajnerske tehnologije za Amerike u Brand Innovation Labu kompanije Amazon Ads. Polazeći od toga da je AI alat, njegova sesija istražit će kako tehnologija proširuje kreativne mogućnosti uz ideje, znatiželju i ljudsku procjenu.
Realizacija ideja bit će u fokusu Xaviera Blaisa, partnera i izvršnog kreativnog direktora agencije Rethink. Govorit će o vraćanju kulture stvaranja u kreativne odjele, odnosno o važnosti da ljudi koji osmišljavaju ideje imaju i znanje potrebno za njihovu izvedbu. Marko Jovanović, kreativni direktor Havas Adriatica, tu će temu proširiti na razvoj novih medijskih iskustava i saradnju kreativnih, strateških, medijskih i drugih disciplina.
Dirk Schuster i Benjamin Simon, suosnivači i kreativni direktori studija FOREAL, kroz stvarne projekte pokazat će kako nedovršena skica ili naizgled glupa ideja može postati početak većeg projekta. Na programu je i predavanje The Rant Mihnee Gheorghiua, globalnog glavnog kreativnog direktora LePub Networka, koji će ove godine biti primljen u Golden Drum Hall of Fame.
Glavni festivalski program i proglašenja pobjednika održat će se 13. oktobra. Dobitnici bronzanih i srebrenih bubnjeva bit će objavljeni u 12:55, dok je Golden Drum Award Show, uz podršku Mastercarda, zakazan za 20 sati. Dodjelu će voditi Klemen Slakonja.
Za regionalne agencije među važnijim priznanjima je Adriatic Agency of the Year, koje podržava Zavarovalnica Triglav. Titulu će dobiti najuspješnija agencija iz jadranske regije prema bodovima prikupljenim u svim takmičarskim sekcijama i posebnim grupama. NLB podržava priznanje Independent Agency of the Year.
Bit će dodijeljene i titule Brand of the Year, Agency of the Year, Production Agency of the Year, Media Agency of the Year, Creative Director of the Year i Network of the Year, kao i priznanja pobjedniku ili pobjednicima Young Drummers Competitiona, uz podršku Mastercarda Slovenija.
Među posebnim priznanjima je UNFPA Inclusion Excellence Award, nastao u partnerstvu s Fondom Ujedinjenih nacija za stanovništvo (UNFPA), za kreativne radove koji doprinose rodnoj ravnopravnosti i društvenoj inkluziji. Game Changer Award, koji podržava Telemach Slovenija, namijenjen je radovima koji kreativnim iskorakom ili inovativnom promjenom preispituju ustaljene pristupe. Dodijelit će se i titule Best of Social Good i Best of Local Spirit.
Festival počinje 12. oktobra u 20 sati okupljanjem Drum Roll: The Opening Party u News Caféu Bernardin u Portorožu. Nakon dodjele nagrada 13. oktobra, program se nastavlja u Piranu, gdje će od 22 sata u Caffè al Teatro biti održan Golden Sunset Party, uz DJ-a Alexa Dee Groovea.
Informacije o festivalskim ulaznicama dostupne su na stranici Golden Druma.
