Od toga zašto je u vremenu generativnih alata ponovo važno nešto napraviti vlastitim rukama, do pitanja može li se kreativna ideja proširiti iz komunikacije u sam proizvod, ovogodišnji Golden Drum program otvara nekoliko tema koje trenutno zaokupljaju kreativnu industriju. Na pozornicu u Portorožu dolaze ljudi iz različitih dijelova svijeta oglašavanja, dizajna, tehnologije i medija, a organizatori su istovremeno odlučili dati agencijama i brendovima još nekoliko dana za prijavu radova.
Rok za glavnu konkurenciju Golden Druma produžen je do 8. septembra 2026. Prijaviti se mogu radovi koji su prvi put objavljeni, emitirani ili javno predstavljeni između 23. augusta 2025. i 26. augusta 2026.
Festival će se održati 12. i 13. oktobra u Portorožu, a ovogodišnja izdanja takmičenja i programa ponovo će na jednom mjestu povezati međunarodnu kreativnu zajednicu.
Radovi se prijavljuju u šest sekcija: One-Channel Drum, Omni-Channel Drum, Craft Drum, Creative Media Excellence Drum, Creative Business Excellence Drum i posebnu sekciju All Juries. Unutar takmičenja Game Changer ostaje jedina grupa otvorena za prijave iz cijelog svijeta.
Novost je i UNFPA Inclusion Excellence Award, koji Golden Drum uvodi u partnerstvu sa UNFPA-om, Fondom Ujedinjenih nacija za stanovništvo. Nagrada je dio sekcije All Juries i namijenjena je kreativnim radovima koji propituju stereotipe te doprinose rodnoj ravnopravnosti i društvenoj inkluziji.
Od Coca-Cole i Amazona do olovke i papira
Među govornicima je Xavier Blais, Partner i Executive Creative Director u Rethinku, koji će govoriti o vrijednosti samog čina stvaranja u trenutku kada AI sve više preuzima dio kreativnog procesa. Blais je jedan od najmlađih partnera u historiji agencije, a radio je na međunarodno prepoznatim projektima za brendove poput IKEA-e, Heinza i Molson Coorsa.
Islam ElDessouky, Global Creative Excellence Lead u The Coca-Cola Companyju, donijet će iskustvo rada na globalnim kreativnim platformama jednog od najpoznatijih svjetskih brendova, uključujući saradnju Coca-Cola × FIFA 2026.
O odnosu ideje i izvedbe govorit će Emma Follett, Co-Chief Creative Officer u Design Bridge and Partners. Njeno predavanje polazi od odnosa Head, Heart and Hands i pitanja zbog čega vrhunski craft ostaje važan za brendove koji žele ostaviti dugoročniji kulturni trag.
Na festivalsku pozornicu dolazi i Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer LePub Networka i najnoviji član Golden Drum Hall of Fame-a. Svoje iskustvo iz međunarodne karijere i nagrađivanog kreativnog rada prenijet će publici kroz vlastiti pogled na kreativnost i industriju.
Tehnološki dio programa preuzet će Fitz Maro, Head of the Americas, Design Technology u Brand Innovation Labu, Amazon Ads. Pokazat će kako kreativci mogu izgraditi vlastiti AI „second brain“ koji preuzima repetitivne zadatke i ostavlja više prostora za kreativno razmišljanje.
Marko Jovanović, Creative Director u Havas Adriaticu, bavit će se budućnošću medijske kreativnosti i promjenama koje donose novi odnosi između ljudi, platformi i tehnologije.
A da tehnologija nije uvijek uslov za dobru ideju, pokazat će Dirk Schuster i Benjamin Simon, Co-Founders i Creative Directors studija FOREAL. Njihov pristup vraća priču olovci, papiru i naizgled lošoj početnoj ideji koja ponekad završi na potpuno neočekivanom mjestu.
Kada lokalna ideja preraste svoje tržište
Kako kreativnost nastala na manjim tržištima može dobiti globalni domet jedna je od tema predavanja Davida Guerrera, Creative Chaira BBDO Guerrera i člana BBDO Worldwide Creative Councila. Guerrero će se osloniti na višedecenijsko iskustvo rada na međunarodno nagrađivanim projektima kako bi pokazao šta se događa kada ideja čvrsto vezana uz lokalnu kulturu pronađe publiku daleko izvan tržišta na kojem je nastala.
Carl Ewald Jannerfeldt, Creative Director u Rocket-Scienceu, fokus će s komunikacije pomaknuti prema samom proizvodu. Na temelju iskustva iz agencija među kojima su BBDO New York, Wieden+Kennedy i R/GA, govorit će o mogućnosti da kreativci svoje ideje ne završavaju oglasom, već ih prenesu u proizvode koje ljudi zaista koriste.
Širu sliku promjena koje trenutno utječu na industriju donijet će Katrina Stirton Dodd, Trends Editor u Contagiousu. Njeno će se predavanje baviti kulturnim, tehnološkim i marketinškim pomacima i pitanjem koji od brojnih novih trendova zaista mogu imati posljedice za brendove i kreativnost.
Young Drummers otvoren za kreativce iz cijelog svijeta
Uz glavnu konkurenciju otvoren je i Young Drummers Competition, koji Golden Drum organizira u partnerstvu sa Mastercard Slovenijom. U takmičenju mogu učestvovati kreativci mlađi od 30 godina iz cijelog svijeta, a ovogodišnji zadatak nosi naziv World. One Tap Away.
Rok za prijavu je 9. septembar, a pobjedniku pripada novčana nagrada od 1.000 eura i besplatna festivalska akreditacija, dok će akreditacije dobiti i svi autori koji uđu u uži izbor.
Ovogodišnji Golden Drum počinje 12. oktobra događajem Drum Roll: The Opening Party. Glavni festivalski program održat će se 13. oktobra, a završava dodjelom Golden Drum Awards i Golden Sunset Partyjem u Piranu.
Za svakih deset prijavljenih radova učesnik glavnog takmičenja dobiva jednu besplatnu festivalsku akreditaciju, bez uključenog ručka, dok je za prijavitelje iz Ukrajine predviđen popust od 50% na kotizacije. Članovima regionalnih udruženja s kojima festival sarađuje dostupan je i popust od 20% na cijenu festivalskih akreditacija.
