Piše: Borut Odlazek
Fotografija: Testovi za vožnju
Agencija: Leo Burnett Beograd
Kreativni direktor: Anja Radulović
Art direktor: Rade Šaptović
U petak, 5. oktobra, žiri Golden Druma, na Gala dodjeli nagrada Multi Channel sekcije, uručio je 22 Srebrene, 14 Zlatnih i 7 Grand Prix nagrada.
Sa 142 boda Leo Brunett je dobio nagradu za najbolju agencijsku mrežu Festivala Golden Net. Sa 71 bodom agencija Look At Media dobila je nagradu za najbolju agenciju godine Golden Rose i nagradu Tartini, za najbolju nezavisnu agenciju godine. Isto tako, sa sakupljenim 71 bodom, The Vilage je postala najbolja robna marka godine i dobila nagradu Golden Drum Grand Prix sa sakupljenim 71 bodom.
U kategoriji posebnih nagrada, nagrada Golden Watch ove godine nije dodijeljena, podijeljene su Virtuoso nagrade u tri kategorije: Best Cinematography je dobio Christos Karamanis, McCann Erickson Atene, Grčka, za rad The Hand, Best Illustration je dobio Christian Bircher, Ogilvy&Mather GMBH, Austrija za rad The Vintage Edition i Best Photography je dobio Ale Burset, BBDO Russia Group, Rusija za rad Fisherman’s Tales.
Pobjednici Off Drum takmičenja Piran Portorož Poster Award su Boyko Taskov i Ivan Raykov za rad 20 years of Drumming.
Jedini bubnjevi koji su pripali regiji, da bi godinu dana svojim bubnjanjem svjedočili o velikom uspjehu, su četiri srebrena i jedan zlatni bubanj koji su otišli u ruke grupaciji MMS Communication Beograd. Jedan zlatni (u kategoriji Inovativne kampanje) i dva srebrena bubnja (u kategorijama Integrated Coommunications i PR), za rad New Driving Tests App. krasit će vitrine agencije Leo Burnett Srbija, a u vitrine agencije Saatchi&Saatchi Beograd odlaze dva srebrena bubnja za već planetarno poznatu kampanju Bitka za bebe (srebro u kategorijama Integrated Communications i PR).
Barbara Kranjc, izvršna direktorica Golden Druma je na novinarskoj konferenciji istakla da je ove godine svoje radove prijavilo više agencija nego godinu dana ranije te da je ubijeđena da je festival napravio potreban korak naprijed u smislu kvaliteta programa.
Michael Kutschinski, predsjednik Multi Channel žirija, pohvalio je ostale članove: »Bili smo fantastičan tim. Bilo mi je zadovoljstvo žirirati zajdno s tako kreativnim osobama. Na početku žiriranja sam ih zamolio da pri žiriranju koriste, prije svega, desnu polovicu mozga, umjesto lijeve i to su uglavnom ispoštovali. Vidjeli smo mnogo odličnih radova koji su nas dirnuli. Nije sve u efikasnosti, mnogo toga je u kreativnosti. Da isključiš lijevu polovicu mozga. Općenito smo zadovoljni rezultatima i dodijeljenim nagradama.«
Budućnost oglašavanja je u igricama (gamification)
»Internet stranice bi morale biti zabavne makar toliko koliko i televizija,« glasila je hrabra rečenica osnivača i direktora engleske kompanije Matmi, Jeffa Coglhana. Uzimajući u obzir to da je naučio 11 miliona djece da peru zube, s računarskom igricom Philips, čovjek zna šta govori. Pomogli su i pjevačici Lili Alen da se uspne na prva mjesta muzičkih top lista izvan Velike Britanije, s igricom »Pobjegni od straha«. Dolaskom društvenih mreža i pametnih telefona, njegova kompanija se uključila u produkciju aplikacija. Coghlan je pokazao dva primjera. Prvi s virtualnom muzičkom grupom Gorillaz (‘Escape to Plastic Beach’), koja je u prvih šest mjeseci privukla dva miliona igrača i istovremeno pokrila troškove s oglašavanjem. Druga je bila za avio kompaniju United Airlines.
Govorio je o novim oblicima marketinga: igračka dinamika ili ‘gamification’ gdje se doseg, interakcija i lojalnost još uvijek broje. Ljudi se vole igrati i to je mnogo više motivirajuće nego direktno oglašivačko prisiljavanje.
Coghlan vidi rast i razvoj brendiranih igrica i u budućnosti. Igrice se mogu igrati na svim napravama (konzolama, mobitelima, tabletima, televizorima…). Sadržaj će zavisiti od korisnika, a ne od naprave. Digitalne agencije će se morati prilagoditi ne samo potrebama pretplatnika, već i najomiljenijim metodama medijske potrošnje klijenata. Brendirani sadržaji na različitim platformama i IPTV postat će svakodnevnica. Povezivanje i međusobni uticaj između potrošača i brenda će se pojačati, poboljšat će se kvalitet običnih brendiranih igrica.
Da li se oglašivačke agencije mogu navići na razmišljanja start-upova?
Kreativna akademija sa skupinom McCann Erickson je na scenu dovela raznoliku grupu ljudi: tri predstavnika agencija, dva predstavnika početničkih poduzeća i jednog investitora. Razgovarali su o tome kako ljudi u oglašivačkim agencijama mogu prihvatiti pristup start-upova i otresti se lijenosti koju donosi redovna plata, kako je to nazvao Matias Palm Jensen, glavni kreativni i inovacijski vođa za Evropu.
Luka Topolovec, direktor slovenskog start-upa Drugi vid/Equal Eyes je predložio da agencije naprave više verzija svake kampanje, da poboljšavaju, popravljaju, analiziraju i pri tom budu konzistentne, onako kako to radi njegov tim. Predlagao je i to da pri svakoj kampanji koju rade, paze da ona na kraju donese novac i da nije sama sebi svrha.
Gal Brill, direktor i osnivač izraelskog start-upa UppSite, predstavio je nekoliko stvari koje start-upovi mogu naučiti od oglašivača: odličan proizvod nije dovoljan, potrebno je primjereno ime, određivanje svoje ciljne skupine i način kako raširiti proizvod po svijetu. Svi računaju da će se stvar proširiti sama od sebe preko interneta, ali nekako sve to treba započeti i u tome im je potrebno malo pomoći.
Nir Refuah, koji je sada potpredsjednik kreativnog odjela za digitalno komuniciranje u izraelskom McCannu, za 30 godina je osnovao mnogo novih kompanija i zato zna koliko su njihovi osnivači emotivno vezani za svoju novost. Predlaže saradnju između start-upova i oglašivača koji neprestano traže nove tehnologije za oglašivačke kampanje, a start-upovima je potrebna pomoć u pakiranju i brendiranju svojih proizvoda. Njegov drugi prijedlog je da agencije otvore svoje vlastite inkubatore za razvijanje novih ideja.
Najbolje od najboljeg
Neka vrsta start-upa je i ovogodišnja novost na Golden Drumu: takmičenje Boss Drum koje je povezalo 24 mladih do 30 godina, iz svih istočnoevropskih država, koji su dva dana radili u interdisciplinarnim timovima (tekstopisac, dizajner, digitalac), po istim uputstvima. Nakon 48 sati napetog rada, popodne su učesnici Golden Druma mogli pogledati prezentaciju njihovih radova. Storg žiri, kojeg su činili Barbara Kranjc, izvršna direktorica Golden Druma, Dan O’Donoghue, globalni strateški planer agencije Publicis i inicijator takmičenja, Tomasz Pawlikowski, Publicisov direktor u srednjoj i istočnoj Evropi (predsjednik žirija) i Mitja Petrovič, direktor i suvlasnik slovenskog Publicisa su proglasili pobjednike. Pobjednička skupina Boss Drum Award 2012 je Group 2: OMG Agency (Oh My God Agency), u kojoj su bili mladi kreativci: Maria Borzilova, BBDO Russia Group, Ewa Cymer, Netizens SP. Z.O.O., Laura Ionescu, Kubis Interactive, Dejan Spirkoski, Publicis Skopje i Nikolay Perevoshahikov, BBDO Moscow. Pobjednička skupina je dobila Boss Drum nagradu i finansijsku nagradu u vrijednosti 5000 eura.
Publika je je imala priliku pogledati i trenutno najbolje oglašivačke kampanje u cijelom svijetu (The Gunn Report), u Evropi, Aziji i Južnoj Americi (The Cup) i u Evropi, po mišljenju marketinških novinara (Epica Awards).