Izvor: TheDrum
Očekuje se da će FIFA World Cup 2018, koje će se ove godine održati u Rusiji, dosegnuti čak 3,2 milijarde ljudi širom svijeta, a kako se približavaju prve tekme, tako raste i uzbuđenje ne samo među navijačima nego i brandovima. Kompanije širom svijeta navodno će ‘upumpati’ dodatnih 2,4 miljarde dolara u globalno ulaganje u oglašavanje tokom ovog događaja, i to unatoč činjenici da su neki od najvećih svjetskih ulagača u oglašavanje, poput SAD-a i Kine, odsutni sa takmičenja.
Istraživanje iz kompanije Zenith pokazalo je da, unatoč velikom interesu za prvenstvo u Rusiji, neke velike ekonomije neće pretjerivati sa ulaganjem u oglašavanje. SAD, koje su lider globalnog tržišta oglašavanja, ove će godine doprinijeti samo 0,2% u ukupno godišnje ulaganje tokom događaja pošto ne učestvuju na njemu.
U Velikoj Britaniji, Svjetsko prvenstvo će dodati 40 miliona funti u ulaganje za oglašavanje u 2018. godini, a očekuje se da će prvenstvo povećati prodaju oglasa u tiskanim medijima, a imat će i značajan učinak na ukupna ulaganja u oglašavanje u ovoj zemlji.
40% potencijalne publike natjecatelja spavat će u vrijeme utakmica, pa istraživanje predviđa da će mnogi od njih tražiti alternativne načine da pogledaju tekme, uključujući platforme za video na zahtjev i isječke na društvenim medijima – koji također imaju vlastite potencijale za oglašavanje.
Država domaćin Rusija dodat će u globalnu potrošnju na oglašavanje 64 miliona dolara tokom prvenstva, što čini 2,1% ukupnih ruskih izdataka za oglašavanje u 2018. godini. U međuvremenu, najveći porast dolazi iz Kine, koja će u globalno oglašivačko tržište tokom prvenstva upumpati 835 miliona dolara, ili 1,0% cjelokupnog tržišta oglasa tokom Svjetskog prvenstva!
Jonathan Barnard, direktor predviđanja i globalnih podataka u Zenithu, rekao je: „Svjetsko prvenstvo pruža pouzdan poticaj globalnom tržištu oglasa svake četiri godine, a ove godine će biti odgovorno za 10% ukupnog rasta ulaganja u oglašavanje. Ovogodišnje prvenstvo će demonstrirati moć za izgradnju brendova kako tradicionalne televizije tako i društvenih medija.“
