PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Globalni oglašivači očekuju rast budžeta za marketing u 2019. godini

Barem šest od deset direktora marketinga u svijetu očekuju rast svojih budžeta u narednoj godini

02/08/2018
in Vijesti
3 min read
Globalni oglašivači očekuju rast budžeta za marketing u 2019. godini

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Campaign

Sektori tehnologije, energetike, finansijskih usluga i zdravstva najoptimističniji su kada je u pitanju rast njihovih budžeta za marketing u narednih 12 mjeseci, navodi se u istraživanju koje je proveo Dentsu Aegis Network, a u kojem je anketirano više od 1.000 direktora marketinga širom svijeta.

Kada je u pitanju tehnološki sektor, Dentsu Aegis Network CMO Survey 2018. otkriva da više od tri četvrtine direktora marketinga smatraju kako će njihovi budžeti rasti, a 31% njih predviđa da će povećanja biti viša od 5%.

Slično tome, u finansijskim uslugama, 26% direktora marketinga predviđa rast za više od 5%, dok 43% prognozira povećanje do 5%.

Unatoč optimizmu oko budžeta, širi poslovni fokus na strateški pristup marketingu i dalje je jedan od izazova, pri čemu se 48% direktora marketinga bori za osiguranje dugoročnih ulaganja kako bi isporučili svoje strategije, dok četvorica od 10 direktora marketinga kažu da nemaju dovoljno kontrole nad digitalnim investicijama ili programima diljem kompanije.

Mnogi brendovi dozvoljavaju da ih trendovi zaslijepe

Digitalna industrija donosi disrupcije u vidu alata i sposobnosti za implementaciju marketinških strategija, ali Nigel Morris, glavni strateg i direktor inovacija u Dentsu Aegisu upozorava da to također može odvući brendove od dugoročnih ciljeva.

„Mnogi su brendovi napravili grešku dozvoljavajući da ‘rep maše psom’, tj. što dopuštaju kratkotrajnim preokupacijama digitalom da ih skrene sa puta ka duoročnim ciljevima,“ rekao je Morris.

„Kao i kod bilo kakve inovacije, ti se alati moraju razmotriti u kontekstu dugoročne strategije brenda i kao dio integriranog marketinškog miksa koji se bavi svim fazama životnog ciklusa potrošača.“

Iako je izvještaj – za potrebe kojeg su anketirani direktori marketinga u SAD-u, Velikoj Britaniji, Evropi, Australiji, Kini i Rusiji – pokazao kako polovica ispitanika namjerava više raditi s specijaliziranim marketinškim izvođačima u iduće dvije do tri godine, 33 posto njih kažu da će smanjiti broj vanjskih agencija s kojima rade, a 29% će raditi više s konsultantskim kućama.

Ovakvi nalazi su na tragu ranijih dešavanja, kao što je Ad Age-ova lista 10 najvećih agencijskih firmi na svijetu, na kojoj su se prošle godine po prvi puta našli Accenture, PwC, IBM i Deloitte, s kombiniranim prihodom od 13,2 milijarde dolara.

Imajući u vidu izazove po svijet tradicionalnog marketinga, gdje su neke od najvećih tehnoloških tvrtki na svijetu – Google, Facebook i Baidu – također i medijske tvrtke, više od polovice (54%) direktora marketinga u ovom istraživanju planira povećati vlastita ulaganja u digitalne medijske platforme tokom sljedeće dvije ili tri godine.

Više podataka, više problema

Pored toga, izvještaj ističe i ulogu podataka u marketingu, označavajući ih ujedno kao izazov i priliku.

Danas su podaci sve bogatiji i dostupniji, i gotovo tri od 10 CMO-a misle da je korištenje podataka za doseg pravih ljudi najveća strateška prilika današnjice, ali i pored toga 61% CMO-a smatra da je teže izvući uvid u podatke, stavljajući naglasak na vještine i sposobnosti, osobito u područjima kao što je znanost o podacima.

Istovremeno, 60% svih CMO-a smatra da regulative za zaštitu podataka, kao što je GDPR, otežavaju izgradnju izravnog odnosa s potrošačem, a u ovakvom mišljenju prednjače CMO-i iz sektora finansijskih usluga.

„Marketing je danas fundamentalno dvosmjeran, kontinuirani dijalog s potrošačima, gdje većinu interakcija s brendom inicira sam potrošač. Umjesto da jednostavno guraju poruke, marketeri moraju sudjelovati u razgovoru daleko veće složenosti i, obično, s mnogo manje kontrole. Biti u stanju razvijati kreativna iskustva koja privlače potrošače prema vama, pod njihovim uvjetima, bit će od ključne važnosti za brendove koji žele ostati relevantni. U ekonomiji koja je uvjetovana potražnjom uspjet će oni brendovi koji budu najbolji u usmjeravanju svojih poslovnih modela ka korisnicima,“ zaključio je Morris.

Tags: CMO SurveyDentsu AegisDentsu Aegis Network
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Dentsu Aegis Network postaje Dentsu International

03/10/2021
Vijesti

Dentsu Aegis Network u cilju jačanja transformacije predstavlja nova imenovanja

03/10/2021
Vijesti

Dentsu Aegis Network predstavio nove čelne pozicije Balkan i Adriatic regije

03/10/2021
Vijesti

Zašto neki od vodećih agencijski ljudi u svijetu ne žele razgovarati o sistemskom rasizmu? Zato što ga provode!

21/09/2021
Vijesti

Dentsu Aegis: Milenijalsi i generacija Z od brendova u vrijeme krize traže distrakciju i akciju

21/09/2021
Vijesti

Rekordna konzumacija medija u Hrvatskoj

21/09/2021
Next Post
Preko 130 miliona ljudi u Srednjoj i Istočnoj Evropi gledalo je Svjetsko Prvenstvo 4

Preko 130 miliona ljudi u Srednjoj i Istočnoj Evropi gledalo je Svjetsko Prvenstvo


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.