Nova studija WARC -a, stručnjaka za marketinšku učinkovitost, otkrila je da će globalna potrošnja na oglašavanje porasti za 4,4% ove godine i daljnjih 8,2% u 2024., do kada će potrošnja preći 1 trilijun dolara.
Nova analiza, objavljena danas, prvi put kombinira podatke iz WARC-ove ankete vlasnika medija, industrijskih tijela, oglasnih agencija i istraživačkih organizacija na 100 tržišta diljem svijeta s podacima o prihodima od oglašavanja 40 najvećih medija kako bi ponudila potpunu sliku reklamne industrije.
Podaci pokazuju da će samo pet kompanija – Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance i Meta – privući više od polovice (50,7%) globalne potrošnje ove godine i konsolidirati tu poziciju u 2024. s udjelom od 51,9%. Očekuje se da će prihodi od oglašavanja među ovom skupinom porasti za 9,1% ove godine i 10,7% slijedeće godine, dok će prihodi od oglašavanja među svim ostalim vlasnicima medija zajedno biti ove godine isti.
