Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nakon najava da pokreće reviziju za sve svoje brendove kako lokalno tako i globalno, kompanija GlaxoSmithKline (GSK) je najavila da će konsolidovati svoje globalno poslovanje koje se procjenjuje na jednu milijardu USD pod devet agencija, te su između ostalih potpisali ogromne ugovore sa Publicis Groupe i WPP-om.
Kompanija je željela resetovati sva agencijska partnerstva nakon spajanja GSK i Novartis Consumer Health prošle godine, i učinili su to tako što su imenovali nekoliko različitih agencija koje će rukovati njihovim oglašavanjem, digitalom, sadržajem, PR-om, stručnim marketingom i marketingom za kupce.
Četiri holding kompanije koje su već radile sa ovom kompanijom su učestvovale u pitchu, i to Omnicom, Havas, Publicis i WPP – ali ove posljednje dvije su podijelile elemente accounta između njih.
Interni email iz Publicisa u koji je britanski magazin The Drum imao uvid, najavljuje da će mreža postati „jedan od dva najveća komunikacijska partnera GSK-a.“
U pitanju je značajan potez, imajući u vidu da je WPP ranije posjetovao većinu GSK accounta u oglašavanju i medijima. Prema dopisu iz rancuskog rivala, „naporno su radili“ da Publicis izbace iz igre.
Email je takođe ukazao da je Publicis pobjedio i „globalno i lokalno“ na nizu brendova, a imenovan je kao glavna agencija za dva od četiri „najveća brenda“ farmaceutskog giganta, te za cjelokupan portfolio proizvoda za njegu kože i za druge regionalne brendove.
Iako Publicis do sada nije zvanično komentirao dogovor, američki magazin AdAge piše da su i WPP-ov Grey i Publicis-ov Saatchi & Saatchi imenovani za oglašavanje, uz IPG-ovu agenciju Weber Shandwick koja će također voditi digital, content i PR.
Havas će s druge strane voditi oglašavanje uz digital i sadržaj, uz određenu pomoć od WPP Digital na digitalnoj strani.
Agencija Edelman je imenovana za ostali sadržaj i PR; IPG-ov McCann Health i WPP-ov Ogilvy Commonhealth su zaduženi za stručni marketing; a njihova druga agencija, Geometry Global, za shopper marketing.
Glasnogovornik GSK je za The Drum izjavio da su agencije ocjenjivane po više različitih kriterija, gdje su odabrane „demonstrirale ključne vještine, talent i sposobnosti na globalnom nivou koji mogu ispuniti naše ciljeve“.
„Mi ćemo prilagoditi sposobnosti agencija kategorijima, kako bi ispunili njihove konkretne poslovne potrebe, kako bi efikasnije došli do potrošača sa brendovima“, dodali su iz ove kompanije.
„Prelazak na novi model će potrajati određeno vrijeme, i trenutno radimo na specifičnoj preraspodjeli rada po područjima i brendovima“.